15 dos melhores exemplos de anúncios do Facebook que realmente funcionam (e por quê)

15 dos melhores exemplos de Facebook ads

Em média, o Facebook é o lar de 3 bilhões de usuários ativos diários – de CEOs a estudantes e empresas. E embora a comunidade esteja claramente presente, conectar-se com eles do ponto de vista de marketing nem sempre é fácil.

Para marcas, postar apenas no Facebook não é mais suficiente , especialmente para quem está começando. Claro, você pode investir em seus esforços para direcionar as pessoas à sua página do Facebook e enviá-las ao seu site, mas isso só funciona se você for esperto.

Uma maneira de obter o máximo de sua estratégia de anúncios no Facebook é criar anúncios otimizados do Facebook direcionados ao público certo. Anúncios otimizados podem ajudá-lo a gastar seu orçamento de PPC com sabedoria e ver um retorno positivo sobre seu investimento.

Os anúncios do Facebook funcionam?

O que torna os anúncios do Facebook realmente eficazes é o nível de segmentação do público, o número de usuários na plataforma e o nível de análises e insights. Essas vantagens, combinadas com uma ótima estratégia, são o motivo pelo qual os anúncios do Facebook funcionam para tantos tipos de negócios. Como acontece com qualquer tipo de publicidade, é preciso iteração e experimentação para ter sucesso com os anúncios do Facebook.

Então, como é a publicidade otimizada no Facebook ? Se você está procurando ótimos exemplos, você veio ao lugar certo. Nesta postagem, examinaremos rapidamente as seguintes coisas sobre os melhores anúncios do Facebook. Clique em um link abaixo para ir para a seção do artigo:

Antes de chegarmos aos exemplos de anúncios do Facebook descritos acima, vamos discutir o que torna um ótimo anúncio do Facebook – independentemente do formato e modelo que o anúncio está usando.RECURSO EM DESTAQUE

50 exemplos de anúncios do Facebook que realmente clicamos

6 práticas recomendadas de anúncios do Facebook

Apesar de todas as vantagens que o Facebook oferece aos anunciantes, ver o sucesso no Facebook, em última análise, depende de sua estratégia e de quão bem você a implementa. Seu anúncio terá melhor desempenho se:

1. É direcionado a um público específico.

A qualidade do público é mais importante do que o tamanho porque, com a publicidade no Facebook, o objetivo é o engajamento e / ou conversões. Lançar uma rede ampla para indivíduos que não são o seu público-alvo irá prejudicar suas pontuações de relevância e fornecer dados ruins para trabalhar.

A boa notícia é que os recursos de segmentação do Facebook são mais robustos do que qualquer outra plataforma, incluindo dados demográficos, interesses, localização e até mesmo comportamento. Isso significa que você pode ser muito mais específico sobre quem deseja que veja seus anúncios. Por exemplo, você não precisa se contentar com “mulheres entre 25 e 45 anos” quando pode segmentar “mulheres entre 25 e 45 anos que gostam de ler e cuja autora favorita é Suzanne Collins”. Ao ser granular, você acaba excluindo usuários que não são seu mercado-alvo, exibindo anúncios apenas para aqueles que os acharão mais relevantes e com maior probabilidade de conversão.

2. É relevante para o público.

A relevância é crítica para o sucesso ao usar a publicidade no Facebook. Lembre-se de que você está gastando dinheiro quando alguém visualiza ou clica em seu anúncio (dependendo das configurações que você usa). Se estiver exibindo anúncios que não são relevantes para seu público-alvo, você está desperdiçando seu tempo e dinheiro e provavelmente não terá sucesso com nenhum tipo de publicidade.

Em fevereiro de 2015, o Facebook lançou um recurso na plataforma de publicidade do Facebook que classifica seus anúncios e fornece uma pontuação de relevância, semelhante à classificação de anúncios no Google Ads. Quanto mais relevante for a imagem do anúncio, o texto do anúncio e a página de destino para o seu público, maior será sua pontuação – e mais favoravelmente o Facebook tratará seus anúncios.

3. É visual.

O conteúdo visual não é apenas tratado de forma mais favorável no algoritmo do Facebook , mas também é mais provável de ser compartilhado e lembrado do que o conteúdo escrito. A lição para os profissionais de marketing do Facebook ? Não importa o tipo de anúncio que você cria, sua imagem precisa ser visualmente atraente.

Confira esta postagem do blog para um guia detalhado de tamanhos de imagem para vários blocos de anúncios no Facebook, juntamente com algumas dicas sobre como postar conteúdo visual.

4. O visual e a cópia estão estreitamente alinhados.

Digamos que você esteja exibindo um anúncio de joias astrológicas. Você tem como alvo pessoas que gostam de astrologia e cujo aniversário está chegando.

Você pode usar a cópia genérica “compre uma pulseira com o seu signo da astrologia” emparelhada com uma imagem / vídeo de todas as joias.

Uma estratégia melhor, no entanto, seria segmentar aqueles cujos aniversários estão chegando e criar um anúncio mais específico direcionado a esse signo astrológico (por exemplo, “Todos os geminianos vão adorar isso” emparelhado com um vídeo de um produto específico da Gemini).

Alinhar o texto e os recursos visuais de uma forma relevante para o público-alvo fornece uma sensação de personalização que aumenta a probabilidade de engajamento e / ou conversão. Você também verá um melhor desempenho do anúncio devido às pontuações de relevância mais altas.

5. Inclui uma proposta de valor atraente.

Uma proposta de valor informa ao leitor por que ele deve clicar em seu anúncio para saber mais sobre seu produto. Como o seu produto ou serviço difere de qualquer outro? Por que o visualizador deve clicar em seu anúncio para ver seu site?

Sua proposta de valor deve ser verossímil. Por exemplo, dizer que você tem os melhores sanduíches do mundo não fará as pessoas virem à página da sua empresa, mas talvez oferecer 20% de desconto sim. Ou, talvez, adicionar prova social ajude – algo como, “Sanduíches amados por mais de um milhão de pessoas todos os anos! Venha experimentar o seu hoje e ganhe 20% de desconto no seu pedido com este cupom.”

6. Tem um apelo à ação claro.

Um anúncio bonito e relevante é ótimo, mas sem uma frase de chamada (CTA), seu visualizador pode não saber o que fazer a seguir. Adicione um CTA como “Compre agora e economize X%” ou “A oferta termina em breve” e adicione um senso de urgência ao seu visualizador. Seu CTA deve encorajar as pessoas a clicarem em seu anúncio agora.

Como funcionam os anúncios do Facebook?

Os Anúncios do Facebook funcionam visando um grupo de usuários do Facebook que compartilham características semelhantes e colocando seu anúncio nos Feeds de Notícias desses usuários ou na coluna da direita. Existem oito formatos de anúncio diferentes que você pode escolher, cada um atendendo às metas específicas que você deseja que seu anúncio alcance.

Para investir em anúncios do Facebook de forma eficaz, você primeiro precisa saber para quem seus anúncios são direcionados. Ao criar um novo anúncio no Facebook, você pode criar um novo público que inclui muitas características personalizáveis. Entre eles estão:

• Localização.
• Era.
• Sexo.
• Línguas faladas.
• Interesses e comportamentos.
• Suas conexões com suas outras páginas relacionadas a negócios no Facebook.

Você também pode criar o que é chamado de Público semelhante , que permite ao Facebook criar um público para você que mais se assemelhe a uma “fonte” específica. Esta fonte pode incluir algumas ou todas as informações listadas acima.

Posicionamentos de anúncios do Facebook

Depois de personalizar o público-alvo do seu anúncio, você precisa considerar a aparência do anúncio em computadores e dispositivos móveis. Isso garante que você crie seu anúncio para fácil visualização, não importa onde ele apareça no Facebook. Aqui estão três lugares diferentes onde você pode ver seus anúncios do Facebook sendo exibidos:

Posicionamento 1: coluna direita

Imagem via Facebook

Esse tipo de anúncio é o mais tradicional no Facebook, ele aparece no lado direito do feed de notícias do Facebook do usuário. Este é o primeiro tipo de publicidade que o Facebook teve, e ainda existe hoje.

Embora os anúncios no Feed de notícias provavelmente obtenham métricas de engajamento mais altas devido aos seus recursos nativos de publicidade, os anúncios da coluna certa não devem ser esquecidos. Freqüentemente, vemos cliques e conversões menos caros ao usar esses anúncios. Para que um anúncio de coluna certo seja bem-sucedido, ele precisa ser relevante, ter uma proposta de valor, um bom visual e ter uma frase de chamariz.

Canal 2: feed de notícias da área de trabalho

Imagem via Facebook

Esse tipo de anúncio aparece diretamente no Feed de notícias do usuário quando ele acessa o Facebook em um computador desktop, e se parece mais com publicidade nativa. Em nossa experiência, esses anúncios têm uma taxa de engajamento maior do que os anúncios da coluna certa, mas também podem ser mais caros. Esses anúncios devem seguir as práticas recomendadas de publicações orgânicas do Facebook e ser envolventes e visuais.

Canal 3: feed de notícias para celular

Imagem via Facebook

Como o anúncio do Feed de notícias para desktop, esse tipo de anúncio aparece no Feed de notícias do celular do usuário e é exibido como uma postagem orgânica das pessoas e das páginas que eles seguem.

Formatos de anúncio do Facebook

Em seguida, você escolherá um formato para o seu anúncio do Facebook , e há oito opções para escolher:

Formato 1: anúncio fotográfico

Anúncios fotográficos são imagens estáticas que podem ajudar a promover um produto ou evento para o qual você deseja chamar a atenção especificamente. Se você tem uma promoção especial acontecendo, por exemplo, este formato de anúncio coloca um instantâneo nítido de seu produto ou local no centro de seu anúncio.

Para anúncios exibidos em um feed de notícias do Facebook, a resolução de imagem recomendada é de pelo menos 1080 x 1080 .

Formato 2: anúncio de vídeo

Anúncios em vídeo têm um GIF ou vídeo como peça central do anúncio e podem ser usados para demonstrar um produto ou evento. Anúncios em vídeo ajudam a formar conexões mais profundas com seu público, alinhando sua marca com um tipo de conteúdo que os usuários on-line estão consumindo rapidamente (quase 80% de todos os dados consumidos em dispositivos móveis estarão na forma de vídeo em 2021, de acordo com um estudo do Facebook )

Existem seis tipos de anúncios em vídeo nos quais você pode investir no Facebook:

• Vídeos curtos e GIFs
• Vídeos verticais
• Stories do Instagram
• Carrosséis de Vídeo
• Coleções de vídeos
• Vídeos In-Stream

Formato 3: anúncio de stories

Os anúncios de histórias fazem parte das histórias do Facebook, um dos mais novos tipos de conteúdo lançados pelo Facebook que permite aos usuários postar clipes temporários e imagens de seu dia para seus amigos verem. Esse tipo de anúncio é ajustado às dimensões de um dispositivo móvel e pode ser reproduzido tanto no celular quanto no desktop.

Conforme os usuários navegam nas histórias de seus amigos, esses anúncios podem aparecer no mesmo formato em um fluxo de histórias. Por esse motivo, é melhor criar Anúncios de Histórias que reflitam a mesma aparência sincera e divertida que as pessoas veem em seus amigos. Anúncios de histórias podem ser colocados no Facebook, Messenger e Instagram.

Formato 4: anúncio de Messenger

Um anúncio do Messenger aparece como uma mensagem direta na lista de mensagens de um usuário quando ele está dentro do aplicativo Messenger do Facebook. Esses anúncios permitem que você interaja com seu público, mostrando ofertas que você acha que eles gostariam e ouvindo suas respostas para que você possa adaptar melhor sua próxima mensagem aos interesses deles.

Digamos que a primeira mensagem do seu anúncio seja “Em qual produto você pode estar interessado?” O usuário pode então selecionar entre três respostas diferentes, acionando seu anúncio para produzir uma oferta de produto mais específica diretamente no tópico de mensagens.

Formato 5: anúncio carrossel

Os anúncios carrossel contêm uma série de imagens ou vídeos pelos quais os usuários podem alternar, todos ajudando a descrever um único produto, serviço ou evento que o anúncio está promovendo. Cada anúncio carrossel pode conter até 10 imagens ou vídeos por vez e vincular às suas próprias páginas da web individuais. Como esses anúncios veiculam muita mídia, de acordo com o Facebook, eles são ideais para:

• Endossando vários produtos.
• Promover vários recursos do mesmo produto.
• Contar uma história ou sequência de eventos que se desenrola ao longo de várias fotos ou vídeos.
• Explicar um processo para clientes em potencial.

Formato 6: anúncio de apresentação de slides

Semelhante aos anúncios carrossel, explicados acima, os anúncios de apresentação de slides segmentam seu anúncio em imagens individuais que os usuários veem uma após a outra. A diferença entre esses dois formatos de anúncio é que os anúncios de apresentação de slides reproduzem apenas imagens (não vídeos), e o anúncio compila essas imagens em uma apresentação de slides que é reproduzida automaticamente na forma de um vídeo. De acordo com o Facebook, os anúncios carrossel são ideais para:

• Criar uma experiência semelhante a de um vídeo para os usuários de forma rápida e com um orçamento pequeno.
• Anunciantes que desejam escolher em uma biblioteca de imagens e músicas pré-criadas (uma vantagem exclusiva do anúncio de apresentação de slides do Facebook).
• Simplificar um conceito ou processo complicado para clientes em potencial.
• Alcançar pessoas com conexões de internet mais lentas (os anúncios em apresentação de slides usam cinco vezes menos dados do que os anúncios em vídeo no Facebook).

Formato 7: anúncio de coleção

Um anúncio de coleção permite que os anunciantes tragam o processo de compra diretamente para o Facebook, para que os clientes em potencial possam passar da “descoberta” para a “compra” mais facilmente quando virem um produto de que gostam. Este formato de anúncio apresenta uma imagem ou vídeo central promovendo um produto, com um conjunto de quatro imagens menores abaixo dele, nas quais os espectadores podem clicar para saber mais sobre o produto. Existem quatro tipos de anúncios de coleção em que você pode investir:

• Vitrine instantânea: esse anúncio é ideal para exibir vários produtos como parte da mesma campanha publicitária e direcionar o tráfego para a página de cada produto respectivo.
• Lookbook instantâneo: este anúncio é ideal para demonstrar ou modelar um produto em vários contextos para o seu público.
• Aquisição instantânea de clientes: este anúncio é ideal para direcionar o tráfego para a página de destino de um produto e solicitá-los a realizar uma ação específica.
• Narrativa instantânea: esse anúncio é ideal para contar uma história sobre sua marca ou ajudar seu público a saber mais sobre o negócio.

Formato 8: jogáveis

Os jogáveis atendem especificamente aos desenvolvedores de aplicativos. Esse formato de anúncio permite que seu público assista, visualize e até mesmo reproduza uma versão abreviada de seu novo aplicativo diretamente de dentro do anúncio.

8 modelos de anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser usados para realizar vários objetivos diferentes para o seu negócio. Aqui estão alguns anúncios reais que você pode usar como modelos de inspiração ao criar um anúncio que visa o mesmo objetivo:

Modelo 1: anúncio de demonstração de produto em vídeo

Imagem via Facebook

Anúncios em vídeo aparecem bastante grandes no Feed de notícias do usuário e oferecem conteúdo mais envolvente do que postagens estáticas. E com 8 bilhões de visualizações de vídeo sendo assistidas no Facebook todos os dias, ele serve como um tipo de anúncio interessante – e potencialmente lucrativo – para os profissionais de marketing experimentarem.

Como você pode criar seu próprio anúncio em vídeo ? Primeiro, entenda os requisitos de anúncios em vídeo do Facebook, incluindo duração e tamanho do vídeo. Sugerimos manter seu vídeo o mais curto possível, embora o Facebook permita que você carregue um vídeo muito maior. Crie um vídeo que exiba seu produto ou serviço e carregue diretamente no gerenciador de anúncios do Facebook seguindo estas instruções .

Modelo 2: anúncio de modelo fotográfico

Imagem via Facebook

Outro tipo de publicidade em rich media no Facebook é a publicação de uma imagem. Este é um dos tipos de anúncios mais populares desde que o Facebook começou a favorecer o conteúdo visual . O tamanho ideal para anúncios de fotos no Feed de notícias é de pelo menos 1080 x 1080 pixels, caso contrário, sua imagem será cortada. Ajuste sua imagem com base nas necessidades do público-alvo e naquilo que mais o atrai.

Modelo 3: anúncio de vários produtos

Imagem via Facebook

Os anúncios de vários produtos permitem que os anunciantes exibam vários produtos em um anúncio. Os visualizadores podem percorrer as imagens e clicar em links individuais para cada produto. Você pode promover vários de qualquer coisa, não apenas produtos – como diferentes postagens de blog, e-books ou webinars. Esses anúncios podem ser criados no Facebook Power Editor.

Modelo 4: Alcance o anúncio

Imagem via Facebook

Anúncios de alcance no Facebook são projetados para aumentar sua consciência local. Eles só funcionam se sua empresa tiver um local físico para o qual você está tentando direcionar um tráfego de pedestres real. Se você se enquadra nesta categoria, os anúncios do Facebook direcionados localmente podem ser uma ótima opção para você, pois você pode hiper-direcionar no Facebook até a milha.

Se o seu negócio tem uma oferta ou evento acontecendo em sua loja, configure alguns anúncios do Facebook Reach que aparecem apenas para pessoas a uma curta distância de sua loja. Faça com que esses anúncios apareçam alguns dias antes do evento e em dispositivos móveis enquanto o evento está acontecendo. Você pode querer alcançar algumas pessoas no dia do evento que por acaso estão na área e checam sua conta do Facebook em seus smartphones.

Modelo 5: anúncio de oferta especial

Imagem via Facebook

Um anúncio de oferta é uma forma de publicidade no Facebook em que uma empresa pode promover um desconto em um produto ou serviço que pode ser resgatado no Facebook. O benefício disso? Isso elimina uma etapa da jornada do comprador, o que acaba aumentando as vendas.

O anúncio de oferta tem muitos benefícios. Primeiro, ele leva o usuário diretamente à oferta. O usuário o reivindica diretamente no Facebook, removendo qualquer atrito adicional de precisar ir ao seu site para receber a oferta. Você também pode atingir qualquer tipo de público que desejar, pois todas as opções de segmentação do Facebook são possíveis.

Por fim, você pode incluir todas as informações necessárias para que o usuário decida se deseja ou não, incluindo o período de utilização, o número de pessoas que já o reivindicaram e o valor exato da oferta. Isso eliminará todos os cliques não qualificados, que custam dinheiro.

Modelo 6: anúncio de evento

Anúncios de eventos promovem um evento específico. O CTA nesses anúncios geralmente direciona os usuários diretamente para a página de compra de ingressos, onde quer que ela esteja hospedada.

Usar esse tipo de anúncio ajudará a direcionar um grupo direcionado de pessoas para comparecer ao seu evento. Eles aparecerão no Feed de notícias do público específico que você escolheu. Os eventos são uma grande parte da maioria dos negócios, mas fazer com que as pessoas participem, mesmo que seja um evento pequeno, pode ser complicado. Promover o seu evento para um público-alvo específico no Facebook pode ajudar a atrair o tipo certo de participantes.

Um bom anúncio neste formato mostrará claramente os benefícios de participar do evento: o preço, as datas e um CTA claro para comprar um ingresso.

Modelo 7: anúncio otimizado

Imagem via Stealth Seminar

Uma postagem impulsionada é uma postagem orgânica do Facebook que estava originalmente na página inicial do Facebook de uma empresa e que mais tarde foi impulsionada com dinheiro de publicidade.

Isso é diferente dos anúncios acima porque não é criado no Gerenciador de anúncios do Facebook. Você pode incluir mais na descrição, já que não há limite para a contagem de palavras em postagens otimizadas como há em anúncios. Você também pode ter um link na cópia.

Os contras? Postagens otimizadas deixam menos opções de lance, segmentação e preço. Você também não pode executar nenhum tipo de teste A / B porque está promovendo uma postagem que já foi criada; você não está criando um do zero.

Modelo 8: Anúncio de retargeting

Um anúncio de retargeting promove um anúncio para uma lista específica de pessoas previamente identificadas. Você já viu anúncios seguindo você pela internet depois de visitar um determinado site? Então você viu um anúncio de retargeting.

O Facebook tem a mesma capacidade. Um anunciante pode anunciar para uma lista de leads ou clientes, enviando uma lista de endereços de e-mail que já possui no Power Editor para criar um público-alvo personalizado. Um bom anúncio de retargeting reconhece que a marca sabe que você já está interessado em seu produto. (Porque vamos enfrentá-lo … redirecionar pode ser um pouco assustador.)

Agora que cobrimos as principais práticas recomendadas de anúncios, formatos e modelos, vamos examinar uma amostra dos melhores anúncios do Facebook que adotam as diretrizes acima.

Melhores exemplos de anúncios do Facebook

1. SofáLush
2. Desodorante Lume
3. Joalheiros Kay
4. Monday.com
5. Amazonas
6. NatureBox
7. Estremecer
8. Shutterfly
9. Refeições no campus da MU
10. Boston Sports Clubs
11. Allbirds
12. O jornal New York Times
13. Festival de Música de Tortuga
14. Adrianna Papell
15. Urgência

1. SofáLush

Anúncio de Vídeo

Por que este anúncio funciona

• É visual. O vídeo no anúncio demonstra claramente como o produto funciona. Além disso, o vídeo começa com uma panela de pressão que aparentemente “desaparece” no decorrer do vídeo. Esse ovo de Páscoa gerou muito envolvimento nos comentários, o que melhorou ainda mais o desempenho do anúncio.
• É relevante. É relevante para mim porque recentemente estive procurando novos sofás. Este produto mostra uma alternativa para substituir meu sofá, na chance de eu querer tirar mais quilometragem do meu sofá existente antes de fazer uma nova compra.
• É valioso. O estilo “como fazer” do vídeo pretende enfatizar a proposta de valor: tornar seus móveis existentes mais elegantes … sem muitos problemas.
• Tem um apelo à ação sólido. O anúncio afirma que existem mais de 150 designs para escolher e tem um botão que me indica para “comprar agora” e ver se um deles se encaixa no meu estilo.

2. Desodorante Lume

Anúncio de Vídeo

Por que este anúncio funciona

• É visual. O início do anúncio começa com um número musical. Os cantores são de primeira linha, as letras são hilárias e eles usam dicas visuais e de texto para apoiar a música durante todo o anúncio.
• É relevante. Recentemente, estive pesquisando produtos de cuidados da pele para serem um novo regime. Com essa dica de comportamento, Lume sabe que desodorante orgânico é melhor para a pele, mas muitas marcas não conseguem bloquear o odor e algumas até causam erupções na pele.
• É valioso. Sabendo onde outros desodorantes orgânicos ficam aquém, Lume posiciona sua marca sem essas desvantagens, e eles fazem isso de uma forma inteligente e envolvente (a música).
• Tem um apelo à ação claro. O final do vídeo solicita que o usuário clique no link, e também há um botão “mostrar agora”.

3. Joalheiros Kay

Anúncio de Vídeo

Este anúncio em vídeo do Facebook da Kay Jewelers conta uma história rápida, mas comovente – algo pelo qual Kay Jewelers é bem conhecido – usando apenas alguns segundos do seu tempo. Você nem precisa do som do vídeo acima para saber o que está acontecendo e a mensagem que Kay está enviando.

Se você está anunciando um produto com valor sentimental, como Kay Jewelers, os anúncios em vídeo são o caminho a percorrer. Apenas certifique-se de que seu vídeo tenha um final claro (e feliz) – as pessoas veem os vídeos de forma mais passiva no Facebook do que no YouTube e não têm tempo para interpretar seu anúncio se ele for muito longo ou complexo.

Por que este anúncio funciona

• É visual. Mesmo sendo um vídeo, tenho uma ideia geral do que estarei assistindo, graças à captura de tela com que começou. Além disso, posso entender a essência desse anúncio sem brincar com o som, o que é importante, visto que 85% dos vídeos no Facebook agora são vistos sem som.
• É relevante. É relevante para mim porque recentemente estive vasculhando sites de joias, especificamente em busca de colares como o do anúncio.
• É valioso. Kay mostra aos clientes em potencial o valor da compra com a ajuda da reação feliz da mulher que recebe o presente no anúncio. Além disso, quem não ama cães?
• Tem um apelo à ação sólido. Este anúncio é configurado para gerar curtidas na página, que é uma maneira fácil e com um clique de obter conteúdo mais relevante veiculado para mim.

4. Monday.com

Anúncio de foto

Monday.com é uma ferramenta de gerenciamento de tarefas que atende a vários sistemas operacionais, desktop e móveis. Mas no anúncio fotográfico acima, a empresa usou sua compatibilidade com computadores Mac para remixar seu próprio logotipo nas cores originais do arco-íris da marca Apple.

Para empresas em crescimento como a Monday.com, é uma ideia inteligente desviar o conhecimento da marca de nomes familiares. Ao preencher o logotipo de segunda-feira com o famoso arco-íris colorido da Apple, o anúncio acima capta a atenção dos usuários de Mac que reconheceriam aquelas listras vintage em qualquer lugar (e poderiam usar uma nova ferramenta de gerenciamento de tarefas que funciona em seu computador).

Por que este anúncio funciona

• É visual. As cores do arco-íris que preenchem o logotipo de segunda-feira são atraentes contra o fundo preto e familiares para qualquer usuário de Mac.
• É relevante. Para usuários de Mac e aqueles que precisam organizar suas tarefas regularmente, este anúncio é relevante para seu estilo de vida de várias maneiras.
• É valioso. O anúncio chama a atenção para a compatibilidade de segunda-feira com computadores Mac, tornando a experiência do usuário do produto mais valiosa para os usuários de Mac como resultado.
• Tem um apelo à ação claro. O CTA “Saiba mais” no canto inferior direito do anúncio é um convite claro para saber mais sobre o uso desse produto no hardware da Apple.

5. Amazon

Anúncio de Evento

É assim que um anúncio de evento da Amazon aparece no Feed de notícias em um desktop. Este anúncio funciona bem em alguns níveis diferentes: um produto de amostra é claramente exibido, o anúncio mostra uma classificação impressionante (mas honesta) desse produto e você sabe qual evento a Amazon está promovendo imediatamente – Black Friday.

Empresas de comércio eletrônico como a Amazon usam anúncios de eventos para impulsionar as vendas em pontos específicos durante o ano, e os anúncios de eventos do Facebook tornam isso mais fácil. Ao investir em publicidade de eventos, crie uma lista dos feriados, shows, conferências e meses de conscientização com os quais sua empresa se preocupa. Dessa forma, você sabe exatamente quais campanhas de marketing se alinham a essas ocorrências e quando promovê-las em sua página comercial do Facebook.

Por que este anúncio funciona

• É visual. Essa imagem não é apenas maior do que a exibição do anúncio na coluna direita, mas também usa cores quentes , espaço em branco e linhas direcionais, o que atraiu minha atenção para o produto apresentado.
• É relevante. Como uma gata, esta oferta é claramente adaptada às minhas necessidades de consumo.
• Inclui uma proposta de valor atraente. A Amazon anunciou uma caixa de areia autolimpante aqui, que é de grande valor para qualquer proprietário de gato. Além disso, compartilhou as fortes avaliações dos clientes abaixo de uma imagem do produto. (Prova social, alguém?)
• Tem um apelo à ação claro. A Amazon me instrui a clicar em seu anúncio hoje, após o que o negócio da caixa de areia provavelmente desaparecerá. “Agora” é uma linguagem de CTA forte que atrai cliques.

6. NatureBox

Anúncio de foto

Este anúncio fotográfico da NatureBox apresenta uma foto do ponto de vista criativo que é perfeita para o ângulo em que você mergulharia nos vários lanches saudáveis da empresa. O anúncio faz você imaginar sua próxima festa em casa … Achei que o amendoim caindo na mesa foi um belo toque.

Em seu próximo anúncio fotográfico do Facebook, brinque com fotografia live-action e design digital na mesma imagem. Como você pode ver no anúncio acima, a NatureBox foi capaz de projetar um ícone vibrante de “teste gratuito” bem em cima de uma imagem que teria funcionado tão bem por conta própria.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A imagem mostra exatamente o que você está recebendo e mostra bem o CTA de “avaliação gratuita”.
• É relevante. Todo mundo gosta de fazer um lanche. Com toda a seriedade, quem viu isso é fã de várias empresas de assinatura de estilo de vida, que é o que a NatureBox é.
• É valioso. Este anúncio é cheio de valor. Em primeiro lugar, o texto explicativo “teste gratuito” é a primeira coisa que seus olhos olham para a imagem. Em segundo lugar, ele menciona claramente os aspectos saudáveis das guloseimas em seu produto.
• Tem um apelo à ação claro. NatureBox está pedindo que você experimente sua amostra grátis. Não poderia ser mais fácil saber seu próximo passo.

7. Estremecimento

Anúncio de retargeting

Aqui está um exemplo de um anúncio de retargeting curto e doce (literalmente) de Winc (anteriormente conhecido como Club W). Este anúncio é exibido na coluna direita do Facebook especificamente para usuários que navegam por conteúdo relacionado ao vinho online. Quando seu anúncio é direcionado a pessoas que você sabe que teriam interesse, modelar o produto da maneira que Winc fez acima pode ser um obstáculo para sua marca.

Por que este anúncio funciona

• É visual. O visual é claro, simples e atraente para todos os tipos de amantes do vinho.
• É relevante. Isso apareceu no Feed de notícias do meu colega obcecado por vinho. Preciso dizer mais? Dois polegares para relevância.
• Inclui uma proposta de valor atraente. Três garrafas por US $ 19? O que é um roubo. Eles também atraem o espectador com um valor adicional: um desconto no primeiro pedido de vinho.
• Ele tem um forte apelo à ação. A palavra “get” é uma linguagem de call-to-action forte e é usada duas vezes aqui. Um limite de tempo para esta oferta a teria tornado ainda mais forte.

8. Shutterfly

Anúncio Multi-Produto

Aqui está um exemplo de um anúncio de vários produtos da Shutterfly, junto com as imagens adicionais que são usadas no anúncio. Cada imagem tem uma oferta diferente, para atrair muitos grupos demográficos diferentes em um anúncio.

Em cada imagem, o produto promovido é consistente com a aparência da marca Shutterfly – essa é uma qualidade importante de anúncios que mostram mais de um item e imagem.

Por que este anúncio funciona

• É visual. Esta série de imagens baseia-se em uma paleta de cores consistente , tornando-a coesa e de marca. (Ter um gato fofo também não faz mal.)
• É relevante. A pessoa que viu isso adora tirar fotos e criar presentes sentimentais. Spot on, certo?
• É valioso. Há um valor muito claro para o usuário, 40% de desconto em cada um dos produtos anunciados. O código e a data de término da venda também estão claros na descrição do anúncio. Esse anúncio também tem um nível de valor agregado, pois mostra as muitas maneiras diferentes como as pessoas podem usar o Shutterfly, de maneiras que muitos podem não estar cientes.
• Tem um apelo à ação claro. Sei que preciso usar isso antes de 17 de fevereiro, quando a oferta expira, então, seria incentivado a agir imediatamente.

9. Refeições no campus da MU

Alcance o anúncio

Este anúncio de alcance do Facebook da Mizzou Campus Dining promove amenidades na Universidade de Missouri, usando dois logotipos familiares e um mercado que qualquer pessoa no campus pode reconhecer.

O texto do anúncio abaixo da imagem convida os clientes a “depois do jogo” – uma referência à vida no campus que ajuda os usuários do Facebook a imaginar quando podem querer parar para comer um sanduíche.

Por que este anúncio funciona

• É visual. Esta imagem tem orgulho da faculdade, uma variedade de guloseimas salgadas e doces e um logotipo bem conhecido para atrair estudantes universitários famintos.
• É relevante. Este anúncio provavelmente só está sendo mostrado para alunos do campus que fazem parte de seu público-alvo. Também menciona o jogo esportivo que estava acontecendo na época e atende às necessidades atuais do aluno: lanches e sanduíches Subway.
• É valioso. O Mizzou Market está dizendo a estudantes universitários famintos que tem tudo o que os alunos precisam para o grande jogo.
• Tem um apelo à ação claro. Esse anúncio tem a opção de mostrar as direções, tornando extremamente fácil para um estudante universitário seguir as instruções a pé até esse mercado.

10. Boston Sports Clubs

Anúncio de oferta

Tudo o que os consumidores realmente precisam ver é o boxeador da foto acima para saber o que esse anúncio do Boston Sports Clubs (BSC) está oferecendo. A mulher na foto até parece que está olhando para o texto à sua esquerda, fazendo com que os espectadores desviem sua atenção para a promoção imediatamente.

Este anúncio de oferta do Facebook torna óbvio em que os clientes se inscreveriam quando clicassem no botão CTA “Inscreva-se” abaixo da imagem. Anúncios de oferta podem facilmente induzir os espectadores a pressionar seu CTA apenas para que cliquem nele, mas, em última análise, não convertem os espectadores em clientes. A abordagem do BSC acima é clara e direta sobre o que está oferecendo em todo o seu caminho de conversão.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A foto apresentada usa cores fortes e tipografia clara para chamar minha atenção para os detalhes da oferta, e a mulher se exercitando me dá uma ideia do que eu poderia ganhar com a compra da oferta.
• É relevante. Mudei-me recentemente para Boston e tenho procurado online ginásios na minha área, por isso este anúncio é altamente relevante para a minha atividade recente no Facebook e de pesquisa.
• É valioso. Pagar $ 5 por uma assinatura mensal de uma academia é um ótimo negócio. Mesmo que o preço possa aumentar no futuro, o preço baixo definitivamente me dá vontade de clicar.
• Tem um apelo à ação claro. O CTA enfatiza que a oferta de desconto é limitada e deve ser reivindicada rapidamente usando a palavra “pressa” e me avisando quando a oferta expira.

11. Allbirds

Anúncio de Vídeo

Este anúncio em vídeo da Allbirds, fabricante de calçados, usa a simplicidade e o espaço em branco a seu favor. O vídeo dura apenas nove segundos, mas Allbirds demonstra o produto de uma forma que chama sua atenção e ressoa com o usuário individual.

Há muito conteúdo publicitário no Facebook e, quando os usuários do Facebook navegam em seus Feeds de notícias, esse conteúdo começa a se misturar. Às vezes, sua melhor chance de se destacar no Facebook é usar movimentos sutis e detalhes – como o Allbirds fez, acima. Deixe todos os outros vídeos do Facebook serem rápidos e chamativos, e o seu será uma lufada de ar fresco para o seu público.

Por que este anúncio funciona

• É visual. O vídeo tem um foco claro em um assunto, e esse assunto está envolvido em um movimento que significa algo: esses sapatos são confortáveis. Inconscientemente, comecei a mexer os dedos dos pés ao ver esse anúncio pela primeira vez.
• É relevante. Estou sempre interessado em encontrar sapatos novos – provavelmente procuro ou clico em algo relacionado a calçados uma vez por semana. Este anúncio alimenta esse interesse de uma forma única.
• É valioso. A frase de abertura acima do vídeo é razão suficiente para eu querer saber mais sobre por que esses sapatos são tão confortáveis. Allbirds também adoça o negócio com “frete grátis”, “devoluções grátis” e uma observação abaixo do vídeo de que o produto é “lavável na máquina” – tudo sem tirar o foco do vídeo em si.
• Tem um apelo à ação claro. Se eu quiser esses sapatos, há um botão de CTA “Compre agora” no canto inferior direito do anúncio, esperando que eu os examine mais de perto.

12. The New York Times

Anúncio de foto

Este anúncio fotográfico do The New York Times está direcionando o tráfego para um artigo escrito com uma ilustração intrigante. O desenho representa literalmente o público ideal do artigo – a geração do milênio. Para jovens leitores que estão até um pouco interessados em saúde e boa forma, este desenho (junto com a manchete atraente) zomba deles apenas o suficiente para chamar sua atenção.

Quando os editores anunciam no Facebook, eles precisam ser especialmente criativos com suas imagens em destaque – se seu produto principal é uma experiência de leitura, a foto que eles escolhem deve complementar seu conteúdo escrito perfeitamente. O anúncio do New York Times acima é um exemplo de anúncios fotográficos bem feitos.

Por que este anúncio funciona

• É visual. O desenho peculiar chamou minha atenção enquanto eu rolava no feed de notícias do meu celular por muito texto e fotografia. A ilustração não tradicional me atraiu para uma análise mais detalhada do conteúdo.
• É relevante. Eu sou uma pessoa na casa dos 20 anos e costumava escrever sobre saúde. Este é um artigo que eu definitivamente teria interesse em ler, e ajuda que o anúncio apareça como uma postagem nativa promovendo um artigo em meu Feed de notícias.
• Inclui uma proposta de valor atraente. O anúncio mostra quais dos meus amigos do Facebook também gostam e provavelmente lêem o The New York Times. Esta prova social aumenta a probabilidade de eu clicar e ler o artigo.
• Tem um apelo à ação claro. Este anúncio é dedicado a aumentar o Curtir da página e, ao fazer uma pergunta no anúncio, a call to action me faz querer clicar no artigo para saber mais.

13. Festival de Música Tortuga

Anúncio de Evento

Anúncios de eventos de sucesso têm pelo menos duas qualidades importantes: a programação do evento e algo que justifique por que as pessoas deveriam comparecer. O anúncio de evento acima para o Tortuga Music Festival realiza ambas as coisas – exibe a data e a hora e as bandas tocando, e mostra a você uma imagem do tempo incrível que você terá se vier.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A imagem por si só vale mais que mil palavras sobre o quão divertido esse show seria. Não é só na praia, mas também foi tirada em um dia lindo e o palco está incrível. Além disso, representa claramente o que esperar durante o evento e chama a atenção quando alguém rola o feed de notícias. (A bela água do oceano definitivamente ajuda.)
• É relevante. A pessoa que viu este anúncio é fã de Kenny Chesney e já esteve em seus shows antes. Eles também são originários da Flórida, onde esse evento acontece.
• É valioso. Como a imagem foi tirada em um belo dia, parece o lugar ideal para estar – especialmente para quem a vê de nossas mesas de escritório. Também informa claramente o custo do bilhete para que você saiba antes de clicar. (Isso também é bom para o anunciante: ao incluir o preço, o anúncio permite que os usuários selecionem com base no fato de poderem pagar pelo ingresso. Se não puderem pagar, eles não clicarão, salvando assim o anunciante dinheiro em cliques não qualificados.)
• Tem um apelo à ação claro. O CTA é claro: “Compre”. Os anunciantes também adicionam um texto urgente com o título “O tempo está se esgotando!”, Incentivando você a comprar seu ingresso agora, antes que seja tarde demais.

14. Adrianna Papell

Anúncio de retargeting

Na semana passada, comecei a procurar um vestido de dama de honra para um casamento que estarei em breve. Hoje, o anúncio acima apareceu no meu Feed de notícias.

Os anúncios de retargeting permitem que você chegue à frente daqueles visualizadores que já estão procurando o que você está oferecendo. Este anúncio de redirecionamento de Adrianna Papell não apenas me mostra o que estou procurando – ele me empolga sobre como nossas próprias fotos da festa de casamento ficarão bonitas no grande dia do meu amigo.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A imagem me dá uma boa ideia do que esperar do site do designer, e definitivamente ajuda que os vestidos sejam únicos e deslumbrantes. Fale sobre um empecilho.
• É relevante. O anúncio dizia que eu já estava comprando vestidos de dama de honra e, além do mais, eu já tinha visto vestidos neste mesmo site, então esse anúncio é altamente relevante para minha pesquisa.
• É valioso. A variedade de vestidos na imagem do anúncio e na descrição faz com que este site valha a pena para quem está tentando encontrar o vestido perfeito entre milhares de opções.
• Tem um apelo à ação claro. O CTA é “Compre agora”, o que me incentiva a clicar para comprar os lindos vestidos da imagem do anúncio.

15. Agitação

Postagem otimizada

Aqui está um exemplo de uma postagem impulsionada pelo Bustle, que promoveu um de seus artigos no Facebook. Pagar para “impulsionar” uma postagem que você já postou organicamente em sua página de negócios do Facebook pode beneficiar muito o conteúdo de apelo de massa – em comparação com uma postagem que visa um segmento específico de seu público. A escolha do posto otimizado de Bustle aqui se enquadra na primeira categoria.

Do vibrante letreiro de néon da Amazon na foto ao grande número de exemplos incluídos no artigo (42, para ser exato), o anúncio otimizado da Bustle certamente despertará o interesse de muitos seguidores da Amazon e da Bustle.

Por que este anúncio funciona

• É visual. Muitas pessoas estão familiarizadas com o logotipo da Amazon Prime, mas não com as luzes de néon em uma vitrine. Isso me fez olhar duas vezes enquanto navegava pelo Facebook.
• É relevante. Como já aprendemos com exemplos anteriores, gosto de fazer compras na Amazon e também leio Bustle, então este artigo é uma combinação desses dois comportamentos.
• É valioso. “Brilhante” é um adjetivo forte para descrever produtos, o que me deixa curioso para saber mais sobre como comprá-los.
• Tem um apelo à ação claro. O anúncio me atrai com informações sobre gadgets úteis e “brilhantes” que posso receber na minha porta em dois dias, nos quais tenho prazer em clicar para saber mais.

Aí está: uma lista de todos os diferentes tipos de postagens do Facebook e alguns exemplos de postagens incríveis de todas as marcas diferentes. A plataforma do Facebook Ads Manager irá guiá-lo através de como configurá-los com instruções simples e passo a passo – para não se sentir sobrecarregado. Ou assista a este breve vídeo para dicas sobre como criar e otimizar anúncios no Facebook.https://www.youtube.com/embed/P7ers2RZxqA Observação para clientes da HubSpot: você pode integrar relatórios de anúncios do Facebook ao HubSpot Ads App para tornar mais fácil a geração de relatórios e a análise de seu ROI de publicidade. Você poderá ver facilmente quais anúncios do Facebook geram leads e aumentam seu ROI sem ter que analisar os dados você mesmo. Você também pode usar essa integração para editar anúncios do Facebook diretamente de seu portal HubSpot. Os clientes podem se inscrever para testar essa integração aqui .

Agora, pare de ler e comece a criar.

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