Dicas de imagens para Facebook Ads
6 práticas recomendadas para imagens de anúncios do Facebook que enviarão sua taxa de cliques para a lua
Seus anúncios do Facebook são bem direcionados? Você tem um ótimo conteúdo, mas ainda está lutando para aumentar sua taxa de cliques?
Neste artigo, explicarei seis práticas recomendadas para selecionar imagens de anúncios do Facebook. Darei uma olhada em seis exemplos em que essas práticas recomendadas foram utilizadas e um em que foram totalmente ignoradas. Isso lhe dará uma ideia clara do que funciona e o que você deve evitar a todo custo.
Práticas recomendadas para imagens de anúncios do próprio Facebook
Abaixo estão as três melhores práticas de imagem de anúncio do Facebook . Veja o que você pensa:
- Escolha uma imagem que seja diretamente relevante para o seu produto ou serviço
- Use uma imagem que seja brilhante e atraente, mesmo quando visualizada em um tamanho pequeno
- Evite imagens com muitos pequenos detalhes ou texto e opte por algo simples
Para ser franco, só concordo com duas das melhores práticas de imagem de anúncio do Facebook Ads.
Como você bem sabe (e vou desmascarar na seção “Crianças e Animais de Estimação ‘abaixo), não é de forma alguma essencial para os anunciantes do Facebook escolher uma imagem diretamente relevante para seu produto ou serviço. A imagem de um tigre completamente diferente é tão atraente (se não mais) quanto a imagem do celular que você está vendendo.
E embora eu concorde que suas imagens devem definitivamente evitar pequenos detalhes, o texto pode ser um grande chamariz. Por exemplo, a palavra ‘GRÁTIS’ gravada em laranja sobre um fundo azul certamente chamará a atenção do usuário do Facebook. As proposições de valor (veja abaixo) também funcionam bem.
Brilhante e atraente? Isso é absolutamente 100% essencial.
A propósito, acabamos de concluir o Guia de anúncios do Facebook Ads de 2016. Totalmente gratuito (nem mesmo bloqueado por e-mail), mais de 10.000 palavras que fornecem tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Facebook …
Tamanho e forma
Tamanho:
Antes de darmos uma olhada em alguns exemplos de imagem, certifique-se de que ela tenha o tamanho e a forma corretos. Para todos os anúncios, o Facebook recomenda que sua imagem tenha 1200 pixels de largura e não menor que 600.
No entanto, como a maioria das empresas está exibindo anúncios da coluna certa, gostaria de dizer que as práticas recomendadas do Facebook aqui são um pouco ridículas. Uma imagem de 144 x 72 pixels de largura (abaixo à direita) parece exatamente o mesmo que uma imagem de 1200 x 600 quando você a reduz em 800%.
Caso você esteja se perguntando, o Facebook agora permite que a mesma imagem seja usada em publicidade para desktop e mobile.
Seis práticas recomendadas para imagens de anúncios do Facebook Ads
1. Pessoas felizes
A imagem que mais se converte em anúncios no Facebook é a de uma mulher feliz olhando diretamente para a câmera. O FortisBC usa a estratégia abaixo, simplesmente mostrando uma mulher (e seu bebê) desfrutando do produto de sua empresa.
Antes de começar, aqui estão algumas dicas gerais de publicidade no Facebook:
1. Um senso de “urgência” funciona bem com anúncios no Facebook. O público será mais atraído a clicar se não vir seu anúncio com frequência e se achar que o anúncio pode não vê-lo novamente. Tradução: não dê lances ao máximo no Facebook. Reduza sua parcela de impressões para que os anúncios sejam exibidos com menos frequência.
2. Assim como acontece com a publicidade na Rede de Display do Google, o objetivo de um anúncio no Facebook é distrair os usuários de outras tarefas e atrair visitantes em potencial a clicar nos anúncios. Anúncios com um propósito ou um gancho inteligente funcionam melhor do que anúncios sem propósito. É melhor vincular seu anúncio a uma promoção, desconto ou relatório com informações atraentes do que simplesmente tentar direcionar o tráfego para um site.
3. Teste muitas imagens de uma vez. Os especialistas sugerem de 7 a 10 imagens por campanha.
4. Não desanime com as baixas taxas de conversão, especialmente se você estiver acostumado com o Google AdWords. As taxas de conversão médias em FB são de aproximadamente 0,02%. Você está indo bem se observar conversões na faixa de 0,4% a 0,5%.
Em geral, os seguintes tipos de imagens são convertidos melhor no Facebook.
Como você pode fazer isso:
- Os anunciantes podem ter uma mulher feliz modelando seu produto
- As empresas baseadas em serviços podem mostrar uma mulher feliz que se beneficiou de seus serviços (como a imagem do FortisBC acima)
2. Cor
Não será nenhuma surpresa que o esquema de cores do Facebook seja azul e branco. Se você usar as mesmas cores, seu anúncio se misturará ao Feed de notícias e os olhos já cansados das pessoas passarão por cima dele.
Tough Mudder faz isso com sorrisos e laranja atraente abaixo:
Como você pode fazer isso:
- Se a imagem, logotipo ou mascote de seu produto for azul, pegue uma página do livro de Koodo acima e faça um fundo ou borda brilhante
- Certifique-se de que o plano de fundo ou borda que você escolheu contraste com a própria imagem
- Atraia a atenção com uma cor brilhante e incentive uma conversão com um ótimo CTA no título ou cópia
3. Logos
Um logotipo facilmente reconhecível pode não atrair os olhos tão bem quanto uma mulher, muitas cores, um bebê ou um animal de estimação, mas com o tempo eles encorajarão a conversão, já que os usuários do Facebook o veem de forma consistente e frequente.
Hunter Boots, abaixo, apresenta seu logotipo com destaque para aumentar o reconhecimento da marca e, como eles só o segmentaram dentro da área em que têm filiais, é um valioso reconhecimento da marca também.
Como você pode fazer isso:
- Eu recomendo usar o Facebook Power Editor , criar uma campanha e ter um dos três anúncios do Facebook como o logotipo da sua empresa
- Isso permite que você combata uma CTR baixa com rotação de anúncios, enquanto aumenta o reconhecimento da marca de seu logotipo
- Se o seu logotipo for naturalmente azul ou incolor, use um fundo colorido ou borda
Use o logotipo de sua empresa apenas se tiver certeza de que seu público o reconhecerá. Caso contrário, os usuários do Facebook pularão algo que não acham que esteja relacionado a eles.
4. Proposta de valor
Uma proposta de valor clara e sólida é uma ótima maneira de atrair a atenção. Naturebox, abaixo, usa cores incríveis, bem como a palavra “Grátis” para chamar a atenção:
Como você pode fazer isso:
- Faça um concurso e coloque o prêmio na imagem: ‘Ganhe um vale-presente de $ 250’
- Dê uma lição valiosa de um e-book ou guia: ‘Converter com teste A / B’
Certifique-se de ainda incluir cores em sua imagem. Uma grande proposta de valor aumentará o clique, mas não atrairá os olhos sem cor.
5. Crianças e animais de estimação
Como duas das cinco imagens mais compartilhadas nas redes sociais, animais de estimação e crianças são sempre uma aposta segura para sua imagem de anúncio no Facebook.
Como você pode fazer isso:
- Encontre a imagem de um bebê ou animal de estimação com seu produto
- Crie uma imagem que funcione com o título
- Por exemplo, se seu produto é um e-book de teste A / B, que tal uma foto de gêmeos em chapéus diferentes?
6. Engraçado ou ímpar
Dependendo do público-alvo da sua empresa, empregar uma imagem engraçada ou estranha pode aumentar seriamente suas taxas de conversão. Não apenas atraem a atenção, mas estimulam sua reputação como uma marca divertida e casual. Se é isso que você busca como sua marca pessoal no Facebook, vá em frente.
Se não, fique longe.
Como você pode fazer isso:
- Use uma imagem divertida, como um animal de estimação ou um bebê fofo com seu produto
- Use uma imagem que pareça um pouco estranha ou exagerada para fazer com que os usuários do Facebook fiquem surpresos e se envolvam
Pedir aos seus fãs do Facebook conteúdo gerado pelo usuário (por meio de uma foto ou concurso do Pinterest, por exemplo) é ótimo para descobrir imagens engraçadas, interessantes ou inspiradoras.
Testando
Saber as seis principais categorias de imagens para o Facebook Ads é extremamente valioso, mas você ainda deve testar suas imagens individuais para ter certeza de que está obtendo a melhor taxa de resposta.
Como você pode fazer isso:
- Use o Power Editor para criar uma campanha e, dentro dela, crie dois anúncios
- Execute o primeiro anúncio por um determinado período de tempo, tomando nota cuidadosamente de seu desempenho métrico no Facebook Insights – este anúncio é o seu ‘Controle’
- Depois de um determinado período de tempo, publique o próximo anúncio, alterando a imagem, o título, a cópia ou a frase de chamariz
- Observe seu desempenho métrico pelo mesmo período de tempo para determinar qual variação teve o melhor desempenho
Se você acha que um anúncio deveria ter um bom desempenho, mas não está, tente alterar seu segmento demográfico antes de jogá-lo fora.
Conclusão
Esperamos que agora você tenha uma ideia melhor de quais imagens funcionam melhor para anúncios no Facebook Ads. Lembre-se de testar o que as pessoas respondem em sua própria empresa e observar seus concorrentes para ver o que está funcionando para eles.
Os aplicativos de concurso do Facebook da Wishpond facilitam a criação de sorteios, concursos de fotos, concursos de hashtags do Instagram e muito mais.
Você teve algum sucesso testando seus anúncios no Facebook? Você encontrou alguma imagem que funcione melhor para uma empresa de SaaS? E quanto aos negócios de comércio eletrônico?
Comece a conversa abaixo!
Escrito por James Scherer
James Scherer é o editor de conteúdo da Wishpond. Quando não está escrevendo ou desenhando para Wishpond, ele arrisca sua vida andando de bicicleta pela cidade. Fale com ele no Twitter @JDScherer.
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