O que é SEM? Introdução e dicas

O que é SEM? SEM é o termo comumente usado para se referir a qualquer atividade que tem a ver com o tráfego de pesquisa paga. No entanto, a palavra SEM é normalmente acompanhada por uma série de siglas que convêm examinarmos antes de mergulhar neste mundo:

• PPC  (pagamento por clique/pay-per-click) anúncios que são pagos apenas quando o usuário faz um clique válido sobre eles.
• PPC (pagamento por chamada/pay-per-call): alguns anúncios, especialmente aqueles oferecidos aos usuários de buscas móveis são concedidos apenas para o número de cliques que geraram uma chamada direta a partir de um smartphone.
• CPC (custo por clique): o que custa cada clique em um anúncio PPC
• CPM (custo por mil impressões): a maioria dos anúncios são vendidos em modo de PPC. No entanto, há publicidade que vende para impressão, ou seja, para cada vez que o anúncio é exibido na tela de um usuário.

SEM para principiantes

O Google AdWords é sem dúvida o mais popular plataforma SEM. Atrás dela está o Bing Ads (propriedade da Microsoft). Além disso, há uma série de “plataformas PPC de segundo nível” e a opção de usar plataformas de publicidade PPC que oferecem sites de redes sociais como o Twitter ou Facebook. Este último, o Facebook Ads, está a ganhar importância em alta velocidade. Embora o Google Adwords é mais orientado para o desempenho, ou seja, para gerar vendas, os anúncios do Facebook é mais focado na geração de imagem de marca (branding).

Para se formar no mundo PPC existem muitos cursos e páginas tanto gratuitas como pagas. Cada plataforma PPC, como o Google ou Bing, oferece a sua própria introdução de guias e cursos livres. Outro recurso interessante para iniciantes é o  Guia do Google de Insider ao AdWords (PDF) . O guia não é atualizado muito desde então o Google AdWords tem mudado. Mas o guia ainda é conceitualmente útil.

Finalmente, deixo você com vídeo imprescindível. O vídeo foi lançado pelo Google AdWords e é necessário visualização. Vídeo (em Inglês) sobre como funcionam os leilões do AdWords. Puro e simples vai entender melhor a lógica do PPC:

Espero que depois disto saibam o que é o SEM e estão dispostos a trabalhar para isso. A SEM é uma disciplina poderosa que pode automatizar nossos lucros.

Fonte: http://marketinglogica.com/que-es-el-sem-definicion/
Tradução: Emerson de Oliveira

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