O que exatamente é o Google AdWords e como isso pode ajudá-lo?
Imagine que você poderia anunciar seu negócio em uma revista e que você realmente pagou uma quantidade muito pequena de dinheiro para esse anúncio se alguém realmente lê-lo. Em essência, esse é o conceito de Pay-per-click.
Pay-per-click significa que alguém anunciante pagará sempre que um visitante clica no anúncio e depois é levado para o site do anunciante.
Você pode usar o Google AdWords para trazer tráfego segmentado para o seu site, criando anúncios e escolhendo palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
Os anunciantes não pagam para criar seus anúncios (ads) com o AdWords, é totalmente gratuito e tantos anúncios podem ser criados conforme necessário.
O Google AdWords colocará seus anúncios no Google quando as pessoas pesquisarem as palavras-chave especificadas. O AdWords é um sistema de pagamento por clique, pelo que a única vez que você paga é quando o Google AdWords traz usuários direcionados para o seu site. Se o seu anúncio for exibido 10 vezes ou 10.000 vezes …. você não paga nada. Você só paga se alguém clicar no seu anúncio.
Esta é uma forma muito eficaz de marketing online de fato. Milhões de empresas em todo o mundo usam o AdWords.
Então, como é que usamos o Google AdWords?
Vamos supor que você administra um negócio que vende “bananas”.
Você tem um site maravilhoso que tem todas as informações que um fã de banana poderia desejar. Você não recebe muitas visitas ao seu site, talvez porque não é um site muito amigável para o mecanismo de pesquisa – ou talvez você tenha apenas muitos concorrentes vendendo bananas também.
Então você decide tentar o Google AdWords. A primeira coisa que você precisa fazer é criar uma campanha do AdWords. Isto é muito como criar uma campanha publicitária com uma brochura ou um folheto. Somente neste caso – sua campanha estará online. Você criou suas campanhas no site do Google AdWords e o Google irá ajudá-lo com todas as etapas.
Aqui está um exemplo de campanha para suas bananas.
Você pode criar tantas campanhas como desejar. Se, por exemplo, você criou três campanhas com palavras diferentes – o Google as roteará para você e depois de alguns dias você poderá fazer logon na sua conta e ver qual campanha melhorou. A exclusão de campanhas ou a criação de novas é rápida e fácil.
Uma vez que você criou sua campanha do Google AdWords, você pode especificar quanto dinheiro você está disposto a gastar em publicidade. Isto é o que chamamos de “orçamento” e, por causa de nossas bananas, suponhamos que estamos dispostos a gastar € 5 por dia.
Uma vez que definimos o nosso orçamento, o Google exibirá nossos anúncios enquanto não esgotarmos os € 5. Se gastemos nosso orçamento total em um dia específico, o Google suspenderá nossa campanha até o dia seguinte. Desta forma, podemos sempre ter certeza de que não estamos gastando demais e não precisamos nos preocupar em desativar nossa campanha do Google AdWords a qualquer momento.
Então, vamos assumir que estamos dispostos a pagar 25 centavos cada vez que alguém clicar na nossa campanha do AdWords e visitar o nosso site. Isso significaria que nossos anúncios podem ser clicados 20 vezes em um dia antes do limite do orçamento ser atingido. 25 centavos é realmente o que estamos dispostos a pagar por clique. Este pagamento é chamado de “lance”. Começando a ter sentido agora?
Mas há mais !! Não só estabelecemos um orçamento diário – também escolhemos quanto dinheiro estamos dispostos a gastar cada vez que alguém clica no nosso anúncio por palavras-chave específicas. Essas palavras-chave são responsáveis por nossos anúncios serem exibidos em primeiro lugar.
Então, como é que usamos o Google AdWords?
Quando configuramos uma campanha do AdWords, na verdade não especificamos o lance de uma campanha – nós escolhemos palavras-chave e são essas palavras-chave individuais que oferecemos. Siga nosso exemplo …
Lembre-se de nossa campanha: antes de publicarmos nossa campanha para o mundo para ver – nós escolhemos palavras-chave relacionadas às nossas bananas que pensamos que as pessoas vão procurar ao procurar o nosso produto. Então, vamos escolher as seguintes palavras-chave: bananas, frutas, frutas frescas, bananas maduras, bananas vitaminas, bananas de Portugal.
Agora podemos definir nossos lances para as palavras-chave individuais. Talvez estejamos dispostos a pagar 20 centavos pela palavra ‘banana’ – pois é um termo global e não se limita a um local específico. Talvez optemos por pagar 35 centavos pela palavra-chave ‘bananas de Portugal’ – porque esta frase é muito mais relativa ao seu negócio.
Mas há um pouco mais que você precisa saber. O valor que pagamos por clique – determina a posição em que nossos anúncios são exibidos em uma página de pesquisa do Google.
Imagine que você tenha uma empresa concorrente na rua e eles também estão executando uma campanha do AdWords para vender suas bananas. Se eles estão dispostos a pagar 30 centavos por clique e você está pagando 25 centavos por uma palavra-chave específica – seu anúncio ficaria no topo da lista do AdWords e o seu apareceria abaixo dele. Para exibir seu anúncio acima deles – você teria que aumentar seu lance para mais de 30 centavos.
Você pode, a qualquer momento, alterar suas configurações de pagamento e aumentar ou diminuir o valor que está disposto a pagar por clique, assim como seu orçamento diário.
O Google AdWords é muito abrangente e muito útil quando você configura suas campanhas. O Google irá mostrar-lhe quais são as ofertas máximas e simular a posição em que seus anúncios aparecerão, bem como quantos cliques você pode esperar.
Então, nós completamos nossa configuração da campanha. Se pagarmos dinheiro com nossa conta do Google AdWords e ativarmos nossa campanha – cada vez que alguém pesquisa no Google usando uma das palavras-chave que especificamos, nosso anúncio aparecerá. E continuará a aparecer enquanto não atingiremos o nosso limite de orçamento.
Se alguém clicar em nossos anúncios, pagamos a quantia de dinheiro que oferecemos para a palavra-chave específica usada na pesquisa. Simples, bastante direto e muito eficaz.
Esta foi uma introdução muito básica. O Google AdWords pode fazer muito mais. Você pode escolher onde no mundo você deseja que seus anúncios apareçam e você pode criar campanhas em diferentes idiomas. Você pode especificar onde seus anúncios não serão exibidos. O Google também possui algumas ferramentas muito intuitivas para ajudá-lo a criar suas campanhas.
Provavelmente, um dos mais úteis é a ‘Ferramenta de palavras-chave’, que irá mostrar-lhe as palavras-chave mais populares usadas para seus produtos ou serviços e com que freqüência eles foram usados no último mês.
Então, o que é o Google AdSense?
Se você tem um site e gostaria de ganhar algum dinheiro com a publicidade no seu site – você pode usar o AdSense para exibir as campanhas do AdWords em seu site. Cada vez que alguém clica em um anúncio dentro do seu site, você recebe um pagamento pago uma porcentagem da receita.
Para saber mais sobre como você pode se beneficiar das estratégias de marketing on-line do Google, siga estes links: Google Adwords – Google AdSense .
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