Storytelling de Sucesso: O Que Você Pode Aprender com o Story Spine da Pixar

Ei pessoal, bem-vindos! Hoje vou falar sobre estrutura de histórias e, especificamente, sobre o Pixar Story Spine.

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O Story Spine foi meio que pioneiro pela Pixar, e é uma maneira de destilar uma história em sua forma mais básica para que você possa desenvolvê-la. Ele garante que cada cena impulsione a trama adiante. Essencialmente, trata-se de consolidar a história em uma espécie de esqueleto: se você é artista, pense em um gesto; se é escritor, um esboço. A partir desse esboço, o contador de histórias constrói a narrativa e adiciona detalhes. Mas, por ter uma estrutura, ele consegue direcionar a trama corretamente.

O que é o Pixar Story Spine?

O Story Spine é composto por seis prompts e começa assim:

1. Era uma vez…
2. Todos os dias…
3. Um dia…
4. Por causa disso…
5. Por causa disso…
6. Até que finalmente…

Esse é o formato no qual você deve encaixar sua história para consolidá-la, adicionar detalhes e expandi-la. Vamos analisar alguns estudos de caso para mostrar como isso funciona na prática.

Estudo de Caso 1: Up – Altas Aventuras

1. Era uma vez um casal que amava aventura e exploração.
2. Todos os dias, eles economizavam dinheiro para sua própria grande aventura.
3. Um dia, a mulher ficou doente e faleceu.
4. Por causa disso, o homem jogou tudo para o alto e embarcou em sua tão esperada aventura.
5. Por causa disso, ele, sem querer, levou consigo um escoteiro mirim.
6. Por causa disso, foi forçado a fazer concessões ao menino e estender sua viagem.
7. Por causa disso, teve que escolher entre sua longa aventura e o escoteiro que o acompanhava.
8. Até que finalmente percebeu que a maior aventura de todas vem de cuidar de quem você ama.

Estudo de Caso 2: Sociedade dos Poetas Mortos

1. Era uma vez um garoto que não se sentia confortável consigo mesmo.
2. Todos os dias, ele tentava fazer o que seus pais esperavam dele.
3. Um dia, um novo professor foi contratado e desafiou todas as normas convencionais da escola.
4. Por causa disso, os alunos começaram a pensar por si mesmos.
5. Por causa disso, pais e professores tentaram reprimi-los.
6. Por causa disso, um dos estudantes cometeu suicídio.
7. Por causa disso, os alunos foram pressionados a culpar o novo professor.
8. Até que finalmente, o garoto se rebelou contra o status quo e defendeu o professor.

Estudo de Caso 3: Martinho Lutero

1. Era uma vez um padre que buscava servir a Deus.
2. Todos os dias, ele servia seus fiéis, aproximando-os de Deus.
3. Um dia, ele ficou desconfortável com certas práticas da Igreja Católica.
4. Por causa disso, ele tentou dialogar com os líderes da igreja.
5. Por causa disso, os líderes tentaram silenciá-lo com ameaças.
6. Até que finalmente, Martinho Lutero pregou suas 95 teses na porta da capela.

Quando usar

Use este artigo de 8 etapas para escrever contos, introduções para conteúdo longo, textos para e-mails e landing pages, além de legendas para redes sociais (pense em postagens no LinkedIn e no Instagram).

Você também pode usá-lo para contar a história do fundador de uma marca e a história da sua marca pessoal.

O que você vai precisar

Um pedaço de papel (ou um documento novo do Google).

O Story Spine é baseado em modelos para que você possa trabalhar sozinho ou colaborar com outro membro da equipe.

Para conteúdo com vídeo, você precisará trabalhar com sua equipe para compartilhar ideias e revisar detalhes ao desenvolver a história apresentada no modelo.

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Os passos

Primeiro, aqui está o modelo que você precisará preencher:

Era uma vez _______. Todo dia _______. Mas um dia _____ por causa disso _____ por causa disso _____ por causa disso _____ até finalmente ______. E desde então __________.

INCITARCopie e cole o modelo Story Spine e comece a contar histórias cativantes.

Por exemplo, veja a história de Nesha Woolery .

Vamos dividir este modelo em oito etapas que compõem a Story Spine Play:

1. Era uma vez

É aqui que você prepara o cenário. Apresente o personagem principal e suas circunstâncias.

Está com dificuldades para situar sua história em um tempo e lugar? Pense em responder às primeiras perguntas que um espectador/leitor pode ter.

INCITARResponda às seguintes perguntas para começar sua história da maneira certa:

• Sobre quem é a história?
• Onde o herói mora?
• O que o herói faz?
• Quando tudo está acontecendo?

Você não precisa necessariamente usar as palavras “era uma vez”. E não precisa compartilhar todos os detalhes imediatamente – apenas compartilhe o suficiente para dar ao seu público contexto e uma noção de quem é a história.

Por exemplo, em 2016, depois de oito entrevistas de emprego fracassadas, sentei-me num canto do meu quarto, quase perdendo a esperança, mas aguentando firme o máximo que pude.

2. Todos os dias

É aqui que você fala sobre a rotina diária do seu herói, atraindo as pessoas para a vida cotidiana dele. Envolve definir um contexto mais profundo, familiarizando seu público com a personalidade do protagonista.

DICATorne sua história relacionável. Mostre algo na personalidade ou rotina do seu personagem principal que faça seu público se ver na história do herói.

3. Mas um dia

Agora, pense em algo que perturbe a vida cotidiana do seu herói, algo que o faça parar, que perturbe seu dia a dia normal.

Este é, essencialmente, um evento desencadeador que mudará as coisas – para o bem ou para o mal, dependendo da história que você deseja contar.

INCITARCrie um evento gatilho que seu público tema. Por exemplo, algo que eles temem pode acontecer com eles.

Por exemplo: alguns incidentes desencadeadores com os quais seu público pode se identificar:

• Um chefe que te demite
• Um negócio de serviços que um dia acaba sem clientes porque você não investiu tempo em marketing

4. Por isso

Agora, trabalhe no próximo passo. Pergunte a si mesmo: o que o herói fará como reação ao evento catalisador que você traçou no passo anterior.

5. Por isso

Compartilhe o passo que seguirá o passo acima. Lembre-se, ninguém acerta de uma vez – sempre leva no mínimo 2-3 tentativas para colocar as coisas de volta nos trilhos.

DICASeja breve. Escreva uma história usando esta peça, mas condense-a para trazer à tona a história básica que leva apenas algumas linhas.

Por exemplo: a história da Backlinko .

Começa compartilhando a luta e o velho normal reunidos em uma linha. Então vem o passo de ação ou um passo ‘por causa disso’. Finalmente, a história compartilha o novo normal.

Backlinko foi fundado por Brian Dean, um especialista em SEO reconhecido internacionalmente.

Depois de falhar com seus primeiros cinco negócios online, Brian finalmente teve sucesso com um site no espaço de finanças pessoais em 2012. Ele criou o Backlinko para ensinar as lições que aprendeu ao longo do caminho.

Desde o lançamento do Backlinko, Brian rapidamente se destacou ao publicar estratégias incrivelmente práticas que os profissionais de marketing podem usar para expandir seus negócios online. Hoje, o Backlinko é um dos blogs de marketing mais populares da internet.

6. Por isso

Não é necessário que você adicione outro passo aqui. Mas se você tiver um em mente, anote.

DICACertifique-se de que todos os passos fluam um para o outro suavemente. O fluxo é a chave para fazer da sua história uma vencedora.

7. Até que finalmente

Nesta etapa, compartilhe o clímax – o resultado que acontece como resultado dos passos que o herói toma acima.

8. E desde então/E a moral da história é

Amarre tudo junto compartilhando o novo normal. Este pode ser um final feliz ou triste. Se você tiver uma moral ou uma lição, você pode compartilhar isso também.

INCITARPreencha o modelo Story Spine sem pensar muito. Às vezes, a diversão está em ser espontâneo.

DICAPara identificar a melhor versão da sua história, preencha o modelo algumas vezes, destacando como tomar diferentes medidas leva o herói a novos lugares (possivelmente mais interessantes do que o que você criou na versão anterior).

Em poucas palavras

A Story Spine Play dá à sua história um enredo ou um esboço forte. É somente quando você tem uma estrutura forte que você pode trabalhar os detalhes.

Para recapitular:

• Os dois primeiros passos constituem o início da história
• O próximo passo apresenta um gatilho – um catalisador que perturba a rotina do personagem principal
• Depois disso, as três etapas destacam as mudanças que acontecem como resultado do incidente
• Por fim, o segundo último passo compartilha o clímax, seguido pelo final ou como o novo normal é

Agora que analisamos exemplos básicos de Story Spine e sua estrutura, aqui vai minha recomendação: tente aplicar isso a uma história simples, talvez até algo como uma ida ao mercado. Qualquer aspecto da sua vida pode ser estruturado em um Story Spine.

Embora você possa dramatizar os detalhes em outro momento, ao saber onde a história começa e onde você quer que ela termine, fica muito mais fácil criar detalhes que sustentem o final.

Então, sente-se, tire 5 a 10 minutos e poste seu Story Spine nos comentários. Vejo vocês na próxima!