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Primeiro, uma confissão:

Trabalho com serviços de criação de conteúdo e redação de SEO há mais de 10 anos.

Eu sou aquele dinossauro que se lembra dos dias em que escrever para SEO era sobre nada além de colocar uma palavra-chave alvo em todo o texto. O número de backlinks era mais crítico do que sua relevância e qualidade para uma classificação alta.

Escrevi textos medíocres de 500 a 800 palavras, seguindo as instruções específicas:

1. Use uma palavra-chave alvo em títulos e descrições.
2. Mencione isso na primeira frase.
3. Escreva em H2 e H3.
4. Coloque-o três vezes no texto.
5. Mencione uma palavra-chave alvo na última frase.

Voilá! Seu texto está em SERPs! Contexto, LSI, intenção de busca, EEAT, usabilidade de conteúdo, textos originais — não sabíamos (ou não nos importávamos) com esses detalhes ao fazer nossos trabalhos de redação de SEO.

Aqueles dias já se foram.

Finalmente!

Hoje, a escrita de SEO é sobre criar conteúdo de primeira linha. Sim, ainda é otimizado por palavra-chave; mas a abordagem para escolher e colocar palavras-chave mudou, e os escritores de conteúdo vão muito além das palavras-chave para projetar ativos.

Neste artigo, revelarei os bastidores da escrita para mecanismos de busca em 2025. Você receberá dicas práticas sobre como estruturar e otimizar conteúdo para melhor visibilidade e classificações mais altas nos mecanismos de busca.

( Dica: a leitura é longa, então por que não tomar uma xícara de café, chá ou vinho — o que você preferir?)

O que é escrita SEO?

A escrita de SEO é a prática de criar conteúdo bem otimizado que o Google entenderá e os pesquisadores desejarão ler, criar links e compartilhar.

O objetivo é criar um texto que seja relevante para as consultas de pesquisa e forneça informações abrangentes para o Google ver se vale a pena ter uma classificação mais alta.

A escrita de otimização de mecanismos de busca inclui pesquisa, geração de ideias de escrita, planejamento de conteúdo, rascunho e otimização de conteúdo para torná-lo mais visível online, gerar tráfego, envolver o público-alvo e convencê-lo a realizar a ação desejada.

Quando feito corretamente, esse conteúdo transforma seu site em um poderoso ativo comercial:

• Você aumentará a visibilidade na web.
• Você se tornará um recurso útil para visitantes e clientes em potencial.
• Você construirá autoridade, confiança e influência em seu nicho.

A escrita de SEO estelar é sobre atingir um público específico, então também pode evitar que “surfistas preguiçosos” (aqueles que não estão interessados em suas ofertas) visitem seu site. Fatores comportamentais que influenciam suas classificações gerais não sofrerão:

Você atrai visitantes engajados e motivados, interessados em sua especialidade e prontos para segui-lo.

Por que a escrita de SEO é crucial hoje

• Melhor visibilidade:

Os números falam por si: Mais da metade de todos os cliques vêm das três primeiras posições nas SERPs. Então, quanto mais alta a classificação da sua página, mais pessoas a verão e a visitarão, tornando-se seus assinantes fiéis e, a longo prazo, clientes.

Para que o Google coloque sua página em uma posição alta, a qualidade do conteúdo é importante, mas não suficiente: sua otimização precisa ser legítima, e é isso que os redatores de SEO organizam.

• Mais backlinks:

Escrita de SEO de alta qualidade é sobre alto tempo de permanência, menor taxa de rejeição e muitos comentários e compartilhamentos sociais. Ela satisfaz a intenção de busca dos usuários, fornecendo assim validação social e motivando o público a fazer backlinks para ela.

Em 2024, os backlinks ainda são essenciais para a posição do seu site nas SERPs. Mas agora, eles são mais sobre qualidade do que números:

Conteúdo abrangente com otimização estelar pode florescer backlinks de sites de autoridade em seu nicho. Isso sinalizará ao Google que sua página é relevante e confiável.

• Classificações mais altas:

A escrita de SEO consiste no uso estratégico de palavras-chave para atender ao fator STA (Search Task Accomplishment):

A realização da tarefa do pesquisador é a ideia de que os resultados da pesquisa devem ser determinados pelos objetivos do usuário que realiza a pesquisa e pela satisfação que o usuário experimenta ao receber esses resultados.

— Umupweb

Em outras palavras, os redatores de SEO (ou, vamos chamá-los de serviços de conteúdo de SEO) otimizam seu conteúdo para que ele tenha um propósito e resolva o problema específico do pesquisador para que o Google o veja como o mais relevante para obter uma classificação alta.

Como estruturar e otimizar o conteúdo corretamente

E agora, para praticar:

Ao criar textos para melhor visibilidade e classificação em mecanismos de busca, um redator de conteúdo de blog de SEO faz o seguinte:

Considere a intenção de pesquisa

Com centenas de fatores e algoritmos que o Google usa para estimar sua página, é impossível prever o que pode ajudar você a classificar para palavras-chave específicas. Mas o Google dá diretrizes claras sobre o que ele verá como conteúdo de alta qualidade:

É COMER.

Não é um fator de classificação tradicional, mas ainda orienta os melhores redatores de SEO na otimização de conteúdo para influenciar a qualidade da página:

• O conteúdo precisa vir de fontes especializadas
• Otimização para pesquisa semântica
• É valioso para os usuários

Em 2023–2024, EAT se transforma em EEAT , com o segundo “E” significando “experiência”. Em inglês simples, agora o Google elogia o conteúdo de autores com experiência no que escrevem.

Com base em como os usuários interagem com sua página, o Google decide se quer conceder altas classificações ao seu conteúdo. Para que os usuários interajam com sua página positivamente, seu conteúdo deve corresponder à intenção de busca deles.

A intenção de pesquisa é o motivo por trás da consulta de um usuário.

O que eles esperam ver em SERPs após digitar um termo de busca específico? Eles estão procurando por pesquisa geral (intenção informacional) ou comparação (intenção de navegação)? Ou talvez eles queiram comprar ou obter suporte após a compra (intenções transacionais e comerciais)?

Como o Google verifica se sua página atende à intenção de pesquisa?

Tempo de permanência e taxa de rejeição!

Se um usuário clica e gasta alguns minutos na sua página, os algoritmos verão isso como uma correspondência, valioso o suficiente e digno de classificação mais alta. Então, tudo o que um serviço de redação de artigos de SEO precisa fazer é otimizar o conteúdo para que os usuários encontrem o que estão procurando.

Como encontrar uma intenção de pesquisa por trás de palavras-chave específicas?

• Considere indicadores para tipos de intenção de busca. Por exemplo, “o que é” e “como” sinalizam intenção informativa, enquanto “inscrever-se”, “comprar” ou “registrar-se” são sobre intenção transacional.
• Verifique sua palavra-chave nas SERPs para ver quais tipos de conteúdo prevalecem ali e estruture seu texto de SEO adequadamente.
• Vá para a seção “As pessoas também perguntam”: Frases-chave lá ajudarão você a entender a intenção.

Segmente as palavras-chave certas

O SEO não sobreviveria sem palavras-chave: elas são ganchos para que os mecanismos de busca entendam seu conteúdo e o classifiquem adequadamente.

Outra coisa é que a abordagem para escolher e posicionar palavras-chave no conteúdo mudou drasticamente nos últimos anos.

Em 2011, usei palavras-chave de definição de produto e de curto prazo para colocar no conteúdo ou usar como âncoras para backlinks. Elas foram suficientes para o Google colocar esses ativos em alta.

Em 2024, os mecanismos implementam fatores de busca semântica para entender uma consulta e a intenção por trás dela: contexto do usuário, processamento de linguagem natural, contexto do fluxo de consulta e reconhecimento de entidade. Então, além da palavra-chave principal para a qual você planeja que sua página seja classificada, inclua os seguintes tipos de palavras-chave em seu texto:

• Gerado pelo usuário: palavras-chave de cauda longa que correspondem às consultas que os usuários digitam ao procurar respostas para suas perguntas. Às vezes, elas diferem daquelas que você vê em ferramentas de pesquisa de palavras-chave, então é melhor verificar sites de perguntas e respostas ou fóruns temáticos para identificá-las.
• Vertical: Essas são palavras-chave vindas de nichos intimamente relacionados ao seu. Elas podem ajudar você a atrair um público mais amplo. Sean Si acerta em cheio e descreve melhor a natureza das palavras-chave verticais.
• Nicho: palavras-chave LSI, aquelas conceitualmente relacionadas à sua palavra-chave alvo. Elas permitem que mecanismos de busca entendam melhor o contexto da sua página. (Mais sobre elas abaixo.)

Sempre adicione palavras-chave LSI

O Google é alimentado por IA hoje, então ele não se importa com o número de palavras-chave específicas que você coloca em um texto. Sua atenção especial está no LSI (Latent Semantic Indexing) agora:

Palavras-chave LSI são sinônimos e termos intimamente relacionados que você adiciona aos textos para que os mecanismos de busca entendam o contexto e o tópico.

Por exemplo, você escreve conteúdo de SEO sobre carros. Como o Google entenderá se você fala sobre um veículo, uma banda ou um filme? Palavras-chave LSI como “movie”, “Pixar”, “film” e outros termos relacionados ajudarão a obter o contexto e fornecerão aos pesquisadores um resultado relevante para sua consulta.

Ferramentas específicas como o LSI Graph podem ajudar você a encontrar palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo. Ou você pode ir para a seção “Pesquisas relacionadas a” do Google e considerar termos de lá: eles vêm direto do mecanismo de busca, então eles serão um ajuste perfeito.

Crie títulos emocionais

Serviços de redação de conteúdo de SEO para iniciantes ou empresas de redação de SEO gratuitas forneceriam a você a única regra para criar títulos: inclua uma palavra-chave alvo. Sim, é perfeito para mecanismos de busca verem seu conteúdo, mas e os pesquisadores?

Um título (headline) é a primeira coisa que as pessoas veem nos resultados de pesquisa. Goste ou não, ele determina se elas clicam e leem sua cópia de SEO. Mesmo que seu artigo seja super legal e totalmente otimizado, um título ruim destruirá suas chances de sucesso.

Lembra de David Ogilvy? Este guru da publicidade acertou em cheio há muito tempo:

Apenas duas em cada dez pessoas lerão seu texto de SEO; as outras oito pararão no título. Além disso, as pessoas tendem a absorver as três primeiras palavras e as três últimas palavras de um título, então faça o melhor para construí-las adequadamente.

Escreva manchetes emocionais, prendendo os leitores e motivando-os a clicar. Kevan Lee, do Buffer, explicou melhor a psicologia por trás dos títulos clicáveis, fornecendo mais de 30 fórmulas para empresas de redação de SEO usarem. Aqui estão algumas das minhas favoritas:

• A fórmula definitiva para manchetes

É o mais comum que funciona para SEO: Números + Adjetivo + Palavra-chave alvo + Justificativa + Promessa.

A fórmula tem todos os componentes para o sucesso de um título, e você pode personalizá-la com elementos psicológicos para estimular o público.

• A lista/guia definitivo para _________

Este tipo de título promete um conteúdo abrangente e acionável para usuários dispostos a saber tudo sobre um tópico. Além disso, eles podem se referir a esse conteúdo muitas vezes, dando a você mais cliques, tráfego e conversões.

• Título + Pequeno Extra

Destacar um pequeno detalhe extra no seu título funciona como um valor agregado para os pesquisadores, aumentando a curiosidade e motivando-os a clicar e conferir o que há dentro.

Exemplos:

• Escrita de SEO: como elaborar conteúdo que o Google e os pesquisadores vão adorar
• Como escrever uma postagem de blog matadora (+ pequenos truques que a maioria dos autores ignora)
• 5 maneiras alternativas de construir seguidores no Instagram (tentamos a 4ª hoje)

Lembre-se de otimizar o meta título e a descrição

Este é curto, mas claro para todos os escritores de SEO:

Meta tags ainda são críticas para que mecanismos de busca vejam seu conteúdo corretamente. Faça o melhor para incluir uma palavra-chave alvo em um <title> e escreva textos descritivos e informativos em <description>.

O próprio Google diz que descrições bem escritas podem gerar mais cliques : elas “vendem” conteúdo aos pesquisadores, explicando o que eles recebem e ajudando-os a entender se é isso que estão procurando.

Escreva uma meta description para cada página do seu site e certifique-se de que ela seja uma frase informativa em vez de um monte de palavras-chave relacionadas separadas por vírgulas.

Preste atenção à estrutura do conteúdo

Eu já acertei em cheio no meu artigo convidado para o Woorank :

Embora a escrita técnica de SEO com todas essas tags e palavras-chave seja importante, também é fundamental levar o conteúdo ao próximo nível se quisermos que ele tenha uma classificação mais alta do que os concorrentes.

Estrutura e formatação adequadas são sua maneira infalível de fisgar os usuários e prender sua atenção. Quanto mais tempo eles permanecerem em sua página, melhores fatores comportamentais (tempo de permanência, taxa de rejeição, etc.) os mecanismos de busca verão para indicar seu conteúdo como de alta qualidade e que vale a pena ter uma classificação mais alta.

Veja o que você pode fazer para obter mais visibilidade, legibilidade e engajamento dos usuários:

• Siga as regras da escrita na web. Considerando que a leitura online é 25% mais lenta, e os usuários leem apenas 20–28% do seu conteúdo, considere sua usabilidade para uma interação mais confortável: escreva parágrafos curtos, alinhe os textos à esquerda, use estrutura de texto simples, utilize combinações de cores corretas entre o texto e o fundo da página, etc.
• Escreva introduções curtas. Tenha um gancho cativante para chamar a atenção e garanta que ele esteja relacionado ao tópico. Use palavras de transição ao longo do texto para prender a atenção e motivar os usuários a continuar lendo.
• Lembre-se do conteúdo visual. Divida folhas de texto longas com imagens, vídeos, infográficos e outros visuais relevantes.

Aqui estão algumas dicas extras para uma estrutura de conteúdo que aumentará suas chances de classificações mais altas:

• Otimize-o para snippets em destaque . Os benefícios quando seu conteúdo é destacado na Posição 0 do Google incluem mais visibilidade, aumento de tráfego e aumento da credibilidade do seu site.
• Experimente clusters de tópicos . Um cluster é um grupo de páginas interligadas no seu site. Uma página é uma peça de conteúdo pilar visando uma palavra-chave de alto volume de pesquisa, e outras são peças de conteúdo relacionadas, cada uma visando uma palavra-chave mais específica de um volume de pesquisa menor. Ao organizar a escrita de SEO em clusters, você ganha mais tráfego e conversões da pesquisa orgânica.
• Otimize o conteúdo para perguntas comuns . Encontre aquelas relacionadas ao seu conteúdo, decida quais precisam ser respondidas e otimize seu texto de acordo.

Use URLs curtos

De acordo com o estudo de Brian Dean, URLs curtas têm melhor classificação no Google, e URLs com uma palavra-chave recebem mais cliques.

Por que não criar as URLs das suas páginas de acordo? Como você vê, a URL desta página é /seo-writing : curta e rica em palavras-chave.

Mais dicas para slugs de URL amigáveis ao SEO:

• Evite slugs gerados dinamicamente
• Não coloque datas e números aqui (se usar um número, escreva-o por extenso)
• Separe as palavras com hífens
• Remova palavras irrelevantes (o, e, ou, de, um, uma, para, para, etc.) de URLs
• Não use o mesmo URL para várias páginas
• Evite o excesso de palavras-chave; use apenas palavras-chave significativas
• Use letras minúsculas

Nota: Se suas URLs publicadas já forem longas, não tenha pressa em alterá-las, pois isso pode causar problemas técnicos de SEO. Apenas garanta aplicar as dicas acima em suas páginas futuras.

Lembre-se sobre SEO de imagem

As imagens podem impulsionar seus resultados de SEO, e a otimização adequada de imagens é sua arma para influenciar o tempo de carregamento, gerar tráfego e gerar oportunidades de classificação como louco.

Resumidamente:

SEO de imagens é um conjunto de técnicas para fazer com que seus recursos visuais sejam rastreados, indexados e classificados em posições altas nos resultados do Google Imagens para direcionar tráfego significativo para seu site.

Abaixo estão algumas dicas práticas sobre o que serviços de redação de conteúdo otimizados para SEO podem fazer com imagens para obter melhores resultados:

1. Crie imagens personalizadas.
2. Use nomes próprios para arquivos de imagem.
3. Redimensione e compacte as imagens antes de publicá-las, se necessário.
4. Use os formatos adequados: JPG e PNG são os mais populares, mas sinta-se à vontade para considerar WebP (para animações), GIF e SVG (para logotipos e ícones) também.
5. Considere textos alternativos amigáveis ao SEO.
6. Coloque imagens perto da passagem mais relevante do seu texto.
7. Crie um sitemap de imagens no seu site.
8. Adicione dados estruturados para que os mecanismos de busca entendam melhor seu site.

Atualize o conteúdo antigo de SEO regularmente

Isso não só ajuda a construir confiança e fidelidade no site, mas também pode gerar mais backlinks:

Outros sites estão prontos para compartilhar ativos relevantes e atualizados com seu público. Ao atualizar seu antigo conteúdo de SEO, você pode economizar tempo na criação de novos conteúdos, mas continuar a se beneficiar do que já funcionou bem.

Que conteúdo atualizar?

Aquele que ainda gera algum tráfego orgânico e é relevante para sua estratégia de conteúdo:

• Páginas com alto tráfego e baixas conversões.
• Páginas com baixo tráfego e backlinks de alta qualidade.
• Páginas que não são mais populares, têm backlinks de alta qualidade e classificações de pesquisa em declínio.

Como atualizar textos antigos de SEO?

1. Verifique novamente sua palavra-chave alvo. O volume de pesquisa ainda é relevante? Otimize adequadamente e inclua quaisquer palavras-chave novas e intimamente relacionadas.
2. Atualize o título: faça o possível para torná-lo mais clicável.
3. Verifique todos os dados, visuais e backlinks: eles ainda são relevantes? Atualize se necessário.
4. Adicione alguns links internos, se tiver algum.
5. Atualize meta tags e textos alternativos conforme necessário.
6. Melhore o conteúdo: verifique a formatação, reescreva a introdução para melhor engajamento, atualize sua chamada para ação, adicione novas informações e citações de especialistas, etc.
7. Atualize a data de publicação para melhorar seu CTR. (É mais provável que os usuários cliquem em artigos publicados recentemente.)

Tem algo a acrescentar?

Então, aqui vai uma recapitulação! Para uma escrita de SEO estelar que agrade aos mecanismos de busca e atraia usuários, as seguintes estratégias vêm:

• Considere a intenção da pesquisa
• Segmente as palavras-chave certas
• Sempre adicione palavras-chave LSI
• Crie títulos emocionais
• Otimize o meta título e a descrição
• Preste atenção à estrutura do conteúdo
• Use URLs curtos
• Lembre-se sobre SEO de imagem
• Atualize conteúdo antigo regularmente

Se eu esqueci de algo ou você discorda de qualquer um dos itens acima, não hesite em compartilhar suas ideias nos comentários.

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