Como fazer anúncios no Facebook

Ao configurar um anúncio pago no Facebook, há muitas caixas a serem verificadas.

Você está mirando nas pessoas certas? As dimensões da sua imagem estão em escala? Você está exibindo o tipo certo de anúncio? Se formos honestos, pode ficar um pouco confuso.

Com mais de 2,6 bilhões de pessoas usando o Facebook todos os meses e quase 1,7 bilhão de usuários todos os dias, o Facebook oferece uma oportunidade única para os profissionais de marketing aumentarem seus esforços orgânicos. O problema é que, com investimento de tempo e dinheiro em jogo, não há muito espaço para supervisão.

O Facebook oferece uma variedade de opções e canais de anúncios pagos, mas todos os anúncios podem ser divididos em três elementos:

• Campanhas. A campanha abriga todos os seus ativos.
• Conjuntos de anúncios. Se você estiver segmentando públicos separados com características diferentes, precisará de um conjunto de anúncios individual para cada um.
• Publicidades. Seus anúncios reais residem em seus conjuntos de anúncios. Cada conjunto de anúncios pode conter uma variedade de anúncios que variam em cor, cópia, imagens, etc.

Com essa terminologia fora do caminho, vamos mergulhar na criação de um anúncio.

Como executar anúncios no Facebook: um passo a passo

Ao configurar um anúncio pago no Facebook, há muitas caixas a serem verificadas.

Você está mirando nas pessoas certas? As dimensões da sua imagem estão em escala? Você está exibindo o tipo certo de anúncio? Se formos honestos, pode ficar um pouco confuso.

Com mais de 2,6 bilhões de pessoas usando o Facebook todos os meses e quase 1,7 bilhão de usuários todos os dias, o Facebook oferece uma oportunidade única para os profissionais de marketing aumentarem seus esforços orgânicos. O problema é que, com investimento de tempo e dinheiro em jogo, não há muito espaço para supervisão.

Para ajudar, elaboramos uma lista de verificação para ajudá-lo a manter todos os detalhes de sua campanha organizados. Ou assista a este breve vídeo sobre como aumentar a eficácia de seus anúncios e orçamento. Isso ajudará a garantir que você esteja atingindo o público certo com o anúncio certo no momento certo.

O Facebook oferece uma variedade de opções e canais de anúncios pagos, mas todos os anúncios podem ser divididos em três elementos:

• Campanhas. A campanha abriga todos os seus ativos.
• Conjuntos de anúncios. Se você estiver segmentando públicos separados com características diferentes, precisará de um conjunto de anúncios individual para cada um.
• Publicidades. Seus anúncios reais residem em seus conjuntos de anúncios. Cada conjunto de anúncios pode conter uma variedade de anúncios que variam em cor, cópia, imagens, etc.

Com essa terminologia fora do caminho, vamos mergulhar na criação de um anúncio.

Para ajudá-lo a restringir seu foco, os critérios de segmentação do Facebook são acompanhados por um medidor de definição de público. Essa ferramenta — localizada à direita dos campos de segmentação de público — leva em consideração todas as suas propriedades selecionadas para chegar a um número de alcance potencial.

Se você está hesitando entre escolher um público específico em vez de um amplo, considere seu objetivo. Se você deseja direcionar tráfego, provavelmente desejará se concentrar no tipo de pessoa que sabe que estará interessada em sua oferta. No entanto, se você deseja aumentar o reconhecimento da marca ou promover uma oferta amplamente atraente, sinta-se à vontade para se concentrar em um público mais geral.

A segmentação integrada do Facebook é vasta, incluindo opções como:

• Localização
• Era
• Gênero
• línguas
• Relação
• Educação
• Trabalhos
• Financeiro
• Casa
• Afinidade étnica
• Geração
• Pais
• Política (somente nos EUA)
• Eventos da vida
• Interesses
• Comportamentos
• Conexões

Você também tem a opção de selecionar um Público Personalizado – isso permite segmentar pessoas no Facebook que estão no banco de dados de contatos da sua empresa, visitaram uma página em seu site que possui um pixel de rastreamento ou usam seu aplicativo ou jogo. Para saber mais sobre como configurar um Público Personalizado no Facebook, confira estas instruções. (E para saber mais sobre as especificidades desses critérios, visite este recurso de segmentação do Facebook.)

Depois de encontrar um grupo que responde bem aos seus anúncios, o Facebook permite que você salve esses públicos para serem usados ​​novamente mais tarde – portanto, talvez você não precise mergulhar nessa etapa depois de exibir anúncios no Facebook por um tempo.

5. Defina seu orçamento.

O Facebook permite que você defina um orçamento diário ou um orçamento vitalício. Veja como eles diferem entre si:

• Orçamento diário. Se você deseja que seu conjunto de anúncios seja executado continuamente ao longo do dia, esta é a opção que você deseja escolher. Usar um orçamento diário significa que o Facebook controlará seus gastos por dia. Lembre-se de que o orçamento diário mínimo para um conjunto de anúncios é de US$ 1,00 e deve ser pelo menos 2 vezes o seu CPC.
• Orçamento vitalício. Se você deseja exibir seu anúncio por um período de tempo especificado, selecione o orçamento vitalício. Isso significa que o Facebook acompanhará seus gastos durante o período definido para a exibição do anúncio.

Para especificar ainda mais seu orçamento, vá para as opções avançadas – esta opção está vinculada na parte inferior da captura de tela mostrada acima. Esta seção permite que você especifique algumas coisas:

Cronograma

Escolha se deseja ou não que sua campanha seja executada imediatamente e continuamente ou se deseja personalizar as datas de início e término. Você também pode definir parâmetros para que seus anúncios sejam exibidos apenas em horários e dias da semana específicos.

Otimização e preços

Escolha se deseja ou não fazer lances para seu objetivo, cliques ou impressões. (Isso alterará a forma como seu anúncio é exibido e pago.) Ao fazer isso, você pagará para que seu anúncio seja exibido para pessoas do seu público-alvo com maior probabilidade de concluir a ação desejada, mas o Facebook controlará o que seu lance máximo é.

Se você não deseja que o Facebook defina lances ideais para você, opte pelo lance manual. Essa opção concede a você controle total sobre quanto está disposto a pagar por ação concluída. No entanto, o Facebook fornecerá um lance sugerido com base no comportamento de outros anunciantes para lhe dar uma ideia do que você deve buscar.

Entrega

O tipo de entrega se enquadra em duas categorias: padrão e acelerada. A entrega padrão exibirá seus anúncios ao longo do dia, enquanto a entrega acelerada ajuda você a alcançar um público-alvo rapidamente para anúncios sensíveis ao tempo (observação: esta opção requer definição de preço de lance manual).

6. Crie seu anúncio.

Como você deseja que seu anúncio seja? Tudo depende do seu objetivo original.

Se você deseja aumentar o número de cliques em seu site, o Gerenciador de anúncios do Facebook sugerirá as opções de anúncios Cliques para o site. Isso faz sentido, certo?

Essa opção de anúncio é dividida em dois formatos: Links e Carrosséis. Essencialmente, isso significa que você pode exibir um único anúncio de imagem (Links) ou um anúncio de várias imagens (Carrossel) com três a cinco imagens de rolagem sem custo adicional.

Um anúncio de Links será exibido assim:

Depois de decidir entre os dois, você precisará fazer upload de seus recursos criativos. É importante observar que, para cada tipo de anúncio, o Facebook exige que os usuários sigam determinados critérios de design.

Para anúncios de imagem única, o Facebook pede que os usuários sigam as seguintes recomendações de design:

• Texto: 125 caracteres
• Título do anúncio: 25 caracteres
• Proporção da imagem: 1,91:1
• Resolução da imagem (incluindo CTA): 1080 x 1080 pixels

Para anúncios com várias imagens — também conhecidos como anúncios em carrossel — o Facebook fornece as seguintes recomendações de design:

• Tamanho de imagem recomendado: 1080 x 1080 pixels
• Proporção da imagem: 1:1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição do link: 20 caracteres

Sua imagem não pode incluir mais de 20% de texto. Veja quanto texto há na sua imagem.

Lembre-se de que essas são as opções de anúncio para o objetivo “Tráfego”.

Se você selecionou “impulsionar suas postagens”, você verá diferentes opções de anúncio, como o Engajamento na postagem da página: anúncio de foto. Este anúncio tem um conjunto exclusivo de recomendações de design. Para explorar todas as opções de anúncios e suas especificidades de design, consulte este recurso.

Depois de selecionar um tipo de anúncio, o Gerenciador de Anúncios solicitará que você identifique como deseja exibir seu anúncio. As opções fornecidas são as seguintes: Feed de notícias do desktop, Feed de notícias do celular e Coluna direita do desktop.

Esteja ciente de que se o seu anúncio não estiver associado a uma página do Facebook, você só poderá veicular anúncios na coluna direita da área de trabalho. Para aproveitar todos os três locais de exibição, você pode aprender como criar uma página do Facebook aqui.

7. Monitore as métricas de desempenho do seu anúncio.

Depois que seus anúncios estiverem sendo exibidos, você deverá ficar de olho no desempenho deles. Para ver os resultados, você deve procurar em dois lugares: o Facebook Ad Manager e seu software de marketing.

De acordo com o Facebook, aqui estão algumas das principais métricas a serem procuradas (e suas definições):

• Desempenho. Pode ser personalizado ainda mais para incluir métricas como resultados, alcance, frequência e impressões
• Noivado. Pode ser personalizado ainda mais para incluir métricas como curtidas na página, engajamento na página e engajamento na postagem
• Vídeos. Pode ser personalizado ainda mais para incluir métricas como exibições de vídeo e média. % de vídeos vistos
• Local na rede Internet. Pode ser personalizado ainda mais para incluir métricas como ações do site (todas), checkouts, detalhes de pagamento, compras e adições ao carrinho
• Aplicativos Pode ser ainda mais personalizado para incluir métricas como instalações de aplicativos, engajamento de aplicativos, gastos de crédito, ações de aplicativos móveis e custo por engajamento de aplicativos
• Eventos. Pode ser ainda mais personalizado para incluir métricas como respostas a eventos e custo por resposta a eventos
• Cliques. Pode ser ainda mais personalizado para incluir métricas como cliques, cliques únicos, CTR (taxa de cliques) e CPC (custo por clique)
• Configurações. Pode ser ainda mais personalizado para incluir métricas como data de início, data de término, nome do conjunto de anúncios, ID do anúncio, entrega, lance e objetivo

Independentemente de qual dessas métricas você usa para medir o sucesso de seus esforços de publicidade, você pode encontrar os dados no Gerenciador de Anúncios.

Ao analisar, você estará pensando em seus dados de quatro maneiras principais, dependendo de quão granular você precisa obter:

• O nível da conta
• O nível da campanha
• O nível do conjunto de anúncios
• O nível do anúncio

O nível da conta

Isso fornece uma visão de alto nível do desempenho em todas as campanhas. Você encontrará dados agregados que oferecem uma visão panorâmica.

Basta navegar até o gerenciador de anúncios e clicar em Visão geral da conta. A partir daí, você poderá personalizar as métricas que deseja ver, detalhar os intervalos de tempo e muito mais.

A campanha, o conjunto de anúncios ou o nível do anúncio

Você também pode ser muito mais específico com sua análise, verificando o desempenho das campanhas e até mesmo de anúncios individuais. Isso pode ajudá-lo a descobrir quais mensagens, públicos-alvo e materiais colaterais estão repercutindo melhor.

Tudo o que você precisa fazer é navegar até as guias Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios ao lado de Visão geral da conta no gerenciador de anúncios.

8. Relatórios sobre o desempenho dos anúncios do Facebook.

Você também pode receber relatórios personalizados por e-mail. Veja como configurá-lo:

• Navegue até Analisar e relatar no menu principal superior.
• Escolha Relatórios de anúncios.
• Selecione Criar relatório personalizado.
• Selecione e abra um relatório salvo.
• Escolha Salvar como ao lado do ícone de salvar. Dê um nome ao seu relatório e marque Agendar e-mail.
• Siga as instruções para editar e confirmar suas preferências de relatório.

Embora certamente haja muitos detalhes a serem observados ao planejar um anúncio pago no Facebook, é importante que você não perca de vista o quadro geral. Relatórios sobre cliques e conversões do Facebook são importantes. No entanto, se você estiver usando URLs com códigos UTM específicos, terá a oportunidade de medir a eficácia do funil completo de seus anúncios usando seu software de marketing.

Os URLs de rastreamento ajudarão seu software de marketing a rastrear quantos leads ou, melhor ainda, quantos clientes você conquistou com seus esforços de publicidade. Essas informações são úteis para determinar o ROI dessa fonte e também podem ser usadas para informar sua estratégia geral de marketing do Facebook.

Se você é um cliente da HubSpot usando nossa ferramenta de anúncios, esse processo já foi feito para você. Você também pode criar códigos de rastreamento exclusivos para sua campanha do Facebook navegando até o Criador de URL de rastreamento na página inicial de relatórios. Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL, anexar uma campanha e escolher a fonte à qual deseja atribuir o URL em seu Relatório de fontes. Depois que seu anúncio for lançado e você começar a receber tráfego e conversões em seu site, poderá acompanhar facilmente quantas visitas, contatos e clientes está gerando.

Agora que você sabe como configurar um anúncio, é hora de criar o seu próprio para divulgar a marca no Facebook e gerar tráfego e leads de seus clientes em potencial ideais na plataforma.

Até que eu venha em sua direção novamente

Aduro Ibrahim

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