Como fazer pesquisas de palavras-chave

Mesmo que você tenha lidado com SEO apenas por um tempo, você sabe que a pesquisa de palavras-chave pode ser considerada como um tipo de arte, na verdade. Então, se você quiser ocupar seus amigos de SEO por 5 horas, digamos, sugiro falar sobre métodos de pesquisa de palavras-chave. Eu estou dizendo a você, no momento em que você vem, eles ainda estarão falando, mas muito provavelmente, eles não serão mais amigos 😃.

O ponto principal é que ainda não existe uma abordagem infalível para a pesquisa de palavras-chave. E todo o tópico está cercado de muita agitação e controvérsia. É como cozinhar um peru no Dia de Ação de Graças, todo mundo faz isso de forma diferente. Não que eles estejam todos te avisando errado, é apenas sobre diferentes SEOs que preferem abordagens diferentes, que são normalmente baseadas em:

• Uma indústria
• Um site (autoridade, a qualidade do conteúdo, o número de páginas)
• Metas e objetivos
• Uma paisagem competitiva
• Despesas

Tendo isso em mente, eu tentei fazer com que este guia fosse “de tamanho único” flexível e aplicável a todos os fatores listados acima. Então, sem mais delongas, vamos ao assunto da questão que começa com a coleta de palavras-chave, certamente.

Coletando palavras-chave

Ok, obviamente, a primeira e certa coisa a fazer é tentar coletar tantas palavras-chave quanto possível. Não se preocupe, vamos organizar um elenco para os papéis principais ainda mais. Ainda não parece divertido? Felizmente, há algumas dicas e truques que vou compartilhar com você para aliviar seus sofrimentos.

1. Palavras-chave sementes

Uma coisa boa para começar a nossa pesca de palavras-chave é coletar as chamadas palavras – chave semente . Estes são os que definem amplamente o seu nicho. Coloque-se no lugar dos clientes em potencial e pense na maneira como eles possivelmente poderiam pesquisar seu produto ou serviço no Google. Você também pode percorrer a navegação do seu site e dividir cada seção em alguns tópicos gerais. Em seguida, crie algumas palavras-chave básicas para cada tópico. Estes serão os elementos centrais do seu futuro império de palavras-chave.

2. Palavras-chave que você já classificou

Antes de começarmos a procurar novas ideias de palavras-chave para você, é lógico identificar palavras-chave que já geram tráfego para você. Se o seu site não foi feito ontem, tenho certeza de que você tem algum. É claro que o melhor lugar para arrastá-los é o antigo, mas dourado, Google Search Console . A boa notícia é que agora você não precisa criar um arquivo separado e depois importá-lo para o Rank Tracker . Agora isso pode ser feito diretamente na ferramenta!

Então, inicie o Rastreador de classificação e crie um projeto para seu site. Vá para o módulo Pesquisa de palavras – chave e vá para Pesquisa de domínio . Depois disso, escolha o Google Search Console no canto superior esquerdo e clique no botão Pesquisar . Agora, a ferramenta leva algum tempo para arrastar a lista de palavras-chave que já fizeram um bom trabalho para seu site nos últimos 28 dias.

3. Palavras-chave que seus concorrentes classificam 

Quando se trata de SEO, espionar os concorrentes é sempre uma boa ideia, especialmente quando se trata de coisas íntimas como palavras-chave. Sim, agora você tem a possibilidade de identificar as palavras-chave exatas que seus concorrentes classificam. Ao fazer isso, você pode revelar suas estratégias de palavras-chave e enriquecer as suas com algumas ideias inestimáveis. Em outras palavras, esse recurso é ouro puro e está lá há apenas um mês. Então, seu dever sagrado é tornar sua arma secreta. Intrigado? Deixe-me mostrar como isso funciona.

Assim como antes, inicie o Rank Tracker e abra seu projeto. Em seguida, vá para Classificar palavras-chave no módulo Pesquisa de palavras – chave e digite o URL do seu concorrente no campo acima. Você pode verificar as classificações em computadores ou dispositivos móveis. Depois de escolher uma das seguintes opções, clique em Pesquisar . Agora, dê ao Rank Tracker algum tempo para fazer sua mágica. Depois de ter uma lista abrangente de palavras-chave, você pode desfrutar de uma visualização em HD total do perfil de palavras-chave do seu concorrente.

Os ícones que você vê na coluna Classificação mostram que há um recurso de SERP que aparece para uma determinada palavra-chave. Por exemplo, se eu digitar “museus aéreos na Califórnia” no Google, posso ver um snippet em destaque e o site da Nasa na primeira posição, que é exatamente o que o Rank Tracker acabou de nos informar.

Definindo critérios de filtragem

Antes de começarmos a buscar novas oportunidades de palavras-chave, deixe-me guiá-lo rapidamente pelo processo de filtragem. Isso seria lógico, pois você precisará filtrar palavras-chave indesejadas após cada método de pesquisa de palavras-chave.

Sendo um SEO, a última coisa que você provavelmente quer na Terra é que sua lista de palavras-chave seja do tamanho da Estrela da Morte de Star Wars, certo? Então, neste estágio, vamos nos livrar de todas as palavras-chave que têm menor probabilidade de gerar tráfego e conversões. A dificuldade de palavras-chave, o volume de pesquisas e o tamanho da palavra-chave serão as principais métricas para basear nossa filtragem.

• Volume de pesquisa

Só quero ter certeza de que você sabe que o volume de pesquisa é o número de pesquisas que uma determinada palavra recebe ao longo de um determinado período de tempo. Não pode deixar de ser óbvio e dizer que quanto maior o volume de pesquisa da sua palavra-chave, mais tráfego ela provavelmente obterá. Respondendo a sua pergunta não falada de como medir o volume de pesquisa, há um recurso no Rastreador de classificação para ajudá-lo.

1. Basta clicar em Preferências no canto superior esquerdo e selecionar Número de pesquisas na lista suspensa.
2. Em seguida, no campo Obter dados , escolha Previsão do Google e clique em OK .

3. Agora clique em Update SEO / PPC data no topo, escolha a opção de análise SEO e PPC , faça login na sua conta do Google AdWords e clique em OK. Parabéns, agora você tem o número exato de pesquisas. Eu sugiro que exclua palavras-chave de baixo volume de pesquisa (abaixo de 50) da sua lista, porque esses caras dificilmente trarão tráfego para você.

• Dificuldade de palavra-chave

Agora, vamos passar para outro parâmetro que nos ajudará a filtrar todos os funcionários indesejados da nossa lista de palavras-chave do futuro. Apenas para sua informação, a métrica de dificuldade de classificação do Rank Tracker mostra o quão difícil será classificar os 10 principais resultados para uma determinada palavra-chave. Combiná-lo com a análise de volume de pesquisa será uma combinação perfeita para obter insights super valiosos sobre palavras-chave que provavelmente proporcionarão visitas orgânicas e comparativamente fáceis de classificar.

Ao calcular a dificuldade de palavras-chave, o Rastreador de classificação analisa 10 páginas principais em termos dos seguintes parâmetros de SEO:

• Página de PageRank
• Domínio PageRank
• Número de sites que apontam para a página
• Número de sites com link para o domínio

Com a ajuda deste recurso, você pode saber exatamente o quão difícil será para ofuscar um determinado concorrente neste top 10, bem como obter a pontuação exata de dificuldade de palavra-chave para cada palavra-chave. Ok, chega de teoria, deixe-me mostrar como funciona.

Basicamente, tudo o que você precisa fazer é escolher uma palavra-chave e alternar para a guia Dificuldade de palavras – chave (keyword difficulty) na tela inferior do Rastreador da classificação. Depois disso, clique no botão Atualizar e, em alguns momentos, você verá a página do seu site, que classifica a determinada palavra-chave em um determinado mecanismo de pesquisa, na lista de seus 10 principais concorrentes.

Agora que você analisou as palavras-chave em termos de dificuldade de palavras-chave, todo o quadro está começando a ficar mais claro, mas ainda há muito lixo a ser descartado. Então, quando se trata de filtragem, eu diria que se as palavras-chave tiverem uma pontuação de dificuldade de palavra-chave abaixo de 33, você precisará pegá-las e executá-las. Aqueles que variam de 34-66 são um pouco complicados, mas ainda merecem estar na lista. Aqueles que estão acima de 66 definitivamente não são nossos manos e vão para o lixo sem arrependimentos. Na verdade, as pontuações de dificuldade das palavras-chave são marcadas com muito conforto para você com círculos coloridos de verde, que representam boas escolhas de palavras-chave, para os vermelhos, que não merecem tempo gasto com eles.

• Cauda curta / cauda longa

Eu já falei sobre o tema do comprimento das caudas mais cedo neste artigo. Então, apenas um lembrete insolente: quanto maior for a sua palavra-chave, menor será a concorrência e, ao contrário. De acordo com o mais recente estudo da Ahref sobre palavras-chave de cauda longa , 80% de todas as consultas de pesquisa têm de 1 a 4 palavras. Surpreendentemente, o diagrama abaixo prova que também não existe uma duração específica que possa bater os outros.

Fonte: ahrefs

Embora 5 ou mais palavras-chave ainda sejam bastante populares, elas são um pouco estreitas demais e dificilmente lhe trarão toneladas de tráfego. Então, o que eu sugiro fazer é cortá-las sem dor.

Bem, agora que definimos os critérios de filtragem de palavra-chave, começamos a usar o fator X da palavra-chave real.

Filtrando

Ok, nesta fase, o que precisamos fazer é livrar-nos das palavras-chave que têm volume de pesquisa abaixo de 50, dificuldade de palavras-chave acima de 66 e consistem em mais de cinco palavras. Vamos fazer isso!

1. Clique no ícone do funil no canto superior direito do módulo Pesquisa de palavras-chave do Rastreador de classificação . Depois disso, uma janela com opções de filtragem será exibida.
2. Em seguida, selecione tudo em Mostrar resultados correspondentes para você ver apenas os resultados que correspondem às condições de filtragem escolhidas.
3. Clique em Adicionar filtro e selecione Nº de pesquisas > Mais que> 50, Comprimento da palavra – chave > Menor que> 6 e, finalmente, Dificuldade de palavra-chave > Menor que> 66.

4. Depois de definir todos os parâmetros, clique em OK . Agora, a ferramenta exibirá apenas frases-chave que se encaixam nos parâmetros que acabamos de definir.
5. Também nunca é tarde para remover todas as condições de filtragem. Você só precisa clicar no ícone do funil mais uma vez e apertar o botão X ao lado de todos os filtros adicionados. Ao fazer isso, você retornará à sua lista de palavras-chave não filtradas.

Bem, passar por essas etapas fáceis fará com que sua lista de palavras-chave pareça menos assustadora. Mas ainda temos muitas palavras-chave para coletar, lembra? Então, vamos voltar a descobrir novas oportunidades de palavras-chave para você.

Descubra novas palavras-chave

Agora que você está familiarizado com o processo de filtragem, é hora de começar a pesquisar novas oportunidades de palavras-chave. A chave de sucesso para a montagem de uma equipe de palavras-chave é realizar pesquisa de palavras-chave com vários métodos de pesquisa. Surpreendeu-me quantos SEOs cometem um erro fatal ao usar apenas um ou dois deles. Com 20 métodos de pesquisa no Rank Tracker, sua base de palavras-chave tem zero chances de estar incompleta. Deixe-me guiá-lo rapidamente por alguns dos principais.

Abra o projeto Rastreador de classificação, acesse Sugestões de palavras – chave e selecione Planejador de palavras-chave do Google AdWords no canto superior esquerdo. Depois disso, você precisa inserir as palavras-chave iniciais que já descobrimos. Então, faça login na sua conta do Google AdWords e clique no botão Pesquisar .

A coisa com o Planejador de palavras-chave é que, como regra, ele apenas coleta palavras-chave fortemente vinculadas a suas palavras-chave básicas, e todo mundo já as usa agora. A essa luz, eu definitivamente aconselho você a não usar essa ferramenta sozinha, embora ainda seja super legal.

Agora deixe-me chamar sua atenção para o Explorer TF-IDF da competição . Em suma, o TF-IDF é uma medida estatística que avalia a importância de uma determinada palavra em um documento. A importância aumenta proporcionalmente ao número de vezes que uma palavra é mencionada.

Esse método permite reunir as palavras-chave dos principais concorrentes usando a análise TF-IDF. O algoritmo por trás é o seguinte: a ferramenta analisa 10 de seus principais concorrentes e coleta palavras-chave que eles têm em comum.

Agora deixe-me mostrar como fazer tudo acontecer. Basta ir à Pesquisa de domínio no módulo Pesquisa de palavras – chave e selecionar o explorador TF-IDF da concorrência no menu suspenso no canto superior esquerdo da ferramenta. Em seguida, digite suas palavras-chave e clique em Pesquisar .

Ok, vamos passar para o método de preenchimento automático do Google . Na minha opinião, é simplesmente inestimável, porque realmente lhe dá uma compreensão clara do que as pessoas digitam no Google enquanto procuram alguns produtos ou serviços relacionados ao seu negócio e, o que é provavelmente ainda mais importante, como eles tendem a chamá-lo.

O recurso pode ser encontrado no módulo Pesquisa de palavras – chave em ferramentas de preenchimento automático . Você pode basear sua pesquisa na lista inicial de palavras-chave, bem como nas palavras-chave que você providencialmente arrastou do Google Search Console.

Recomendo o método de pesquisa do Autopreenchimento da Amazon . Funciona da mesma forma que o Preenchimento Automático do Google, basta escolher uma opção da Amazon, como na captura de tela acima. Esse recurso pode ser útil especialmente para quem tem um site de comércio eletrônico.

Outro método de pesquisa que realmente vale a pena ser incluído na sua estratégia de pesquisa de palavras-chave é o método de perguntas relacionadas . Agora este é o ponto onde as coisas ficam um pouco diferentes. A coisa toda com perguntas comuns é que elas estão fortemente associadas à pesquisa por voz. E a busca por voz, por sua vez, é toda sobre frases conversativas de cauda longa. Com isso em mente, é claro que esse tipo de palavra-chave precisa ser tratado de maneira diferente. E, é claro, o atencioso Rank Tracker tem o método de pesquisa de perguntas comuns para armar você com ideias de perguntas.

Basta ir a Perguntas relacionadas no módulo Pesquisa de palavras – chave , começar a digitar suas palavras-chave, apertar o botão Pesquisar e desfrutar de uma lista atualizada do forno das perguntas mais frequentes associadas ao seu produto ou serviço.

Aliás, quando se trata de palavras-chave de cauda longa , elas são muito mais específicas e, obviamente, têm intenção de busca mais clara por trás deles. Além disso, o menor volume de pesquisa também os torna menos competitivos. Por isso, posso sugerir que você os leve a sério, pois é muito provável que essas palavras-chave tragam tráfego e conversões relevantes. Além disso, as perguntas frequentes são muito úteis ao planejar seu conteúdo, porque é exatamente nisso que as pessoas estão interessadas.

Eles dizem que a segunda página do Google é o melhor lugar para esconder um cadáver. Concordo 100%. Na era da busca semântica, dificilmente alguém rola para a seção “Pesquisas relacionadas a …”. No entanto, o método Google Related Searches pode ajudar a desenterrar algumas joias escondidas para sua lista.

O recurso é super fácil de encontrar, ele tem sua própria guia no módulo Pesquisa de palavras– chave . Então, vá em frente e experimente.

Agrupamento de palavras-chave

Agora que sua lista de palavras-chave está começando a parecer mais ou menos apresentável, é hora de dar uma estrutura a ela e colocar suas palavras-chave em prateleiras separadas. O que estou tentando dizer é que agora precisamos agrupar suas palavras-chave de acordo com alguns critérios para transformar sua lista promissora de palavras-chave em uma das ideias de sonho.

Apenas um pequeno aviso para você: SEOs diferentes usam métricas diferentes para segmentação de palavras-chave. No entanto, sugiro fortemente que se atenha aos seguintes:

• semântica
• intenção de pesquisa
• volume de pesquisa e concorrência

Semântica

Agora que definimos as dimensões principais, vamos começar segmentando suas palavras-chave por semântica. Nossa principal tarefa aqui é identificar palavras-chave contextualmente e semanticamente relevantes e agrupá-las em um único tópico para que você as atribua a uma determinada página da Web relacionada a esse tópico. Ok, para praticar.

1. Primeiro, você precisará mudar para o módulo de palavras-chave de destino e ir para o Mapa de palavras – chave .
2. Clique no ícone Gerenciar o grupo , que fica ao lado da guia Todas as palavras-chave , e acesse Reagrupar palavras-chave nesse grupo .

3. No campo Semântica de semântica , escolha Médio e clique em OK . Ou você pode optar pela opção Alta se quiser que suas palavras-chave sejam extremamente contextualmente relevantes.

Agora você está bem fornecido com uma lista semanticamente determinada de grupos de palavras-chave, a fim de mapeá-las para diferentes páginas do seu site, o que já é um grande negócio.

Intenção de pesquisa

O próximo passo é agrupar palavras-chave por intenção de pesquisa. Sendo proprietário de um website, seu objetivo final é provavelmente construir um site de forma que cada página corresponda às consultas de pesquisa dos usuários e, o que é ainda mais importante aqui, às expectativas. Para entrar nos cérebros dos clientes em potencial, você precisa entender a diferença entre três tipos de consultas de pesquisa, que são: informativas, investigacionais e transacionais.

A intenção de pesquisa informativa ocorre quando um usuário deseja descobrir determinadas informações como a resposta a uma pergunta. As consultas de pesquisa de investigação, como regra, são usadas para realizar algum tipo de pesquisa ou comparar determinados produtos ou serviços. E os transacionais indicam que o usuário está disposto a fazer algumas ações valiosas como: comprar, assinar e assim por diante.

Não é preciso pensar muito, a tabela abaixo deixará as coisas claras para você. Estes são alguns indicadores comuns, que caracterizam cada tipo de consulta de pesquisa.

Além disso, essas frases acima agora nos ajudarão muito com a filtragem de suas palavras-chave por intenção de pesquisa. Me siga.

1. Salte para o submódulo do Mapa de palavras – chave mais uma vez, clique no ícone do funil no canto superior direito e selecione “Mostrar resultados que correspondam a uma das seguintes condições”.
2. Agora clique em Adicionar filtro e defina-o assim: Palavra-chave> contém> [indicador de transação].
3. Faça o mesmo com outros indicadores.

4. Depois de passar pelas etapas listadas acima, você estará armado com uma lista de palavras-chave que contêm os indicadores que você escolheu ao filtrar.
5. Agora é justo marcar a lista com uma tag correspondente para sua conveniência. Basta lembrar rapidamente que isso pode ser feito clicando com o botão direito do mouse em uma determinada palavra e escolhendo Adicionar tags ao (s) registro (s) selecionado (s) .

Volume de pesquisa e concorrência

Obviamente, as duas principais métricas a serem levadas em consideração durante a pesquisa de palavras-chave são o volume de buscas e a concorrência. No entanto, para simplificar as coisas para você, recomendo que se atenha ao Índice de Eficiência de Palavras-Chave do Rank Tracker (KEI), que é o volume de pesquisa para a taxa de concorrência.

Então, o que você precisa fazer para segmentar palavras-chave de acordo com o KEI é apenas adicionar outra condição de filtragem e defini-la assim:

Apenas uma última vez atingiu OK . Pronto … você acertou. Acabou de criar uma lista de palavras-chave super poderosa. Champanhe para todos!

Construindo um mapa de palavras-chave

Tendo passado por 100 círculos de filtragem, segmentação e classificação, é hora de uma atividade muito mais agradável. Como você provavelmente já adivinhou pelo título, nesse estágio estaremos criando um mapa de palavras-chave, o que significa atribuir palavras-chave a páginas específicas de seu site. Ao fazer isso, você pode ter certeza de que suas páginas de destino estão classificadas como palavras-chave corretas. Eu sei que você já está cansado de ler este artigo, então vamos direto ao assunto.

1. Em nosso antigo submódulo confiável do Mapa de palavras-chave , clique com o botão direito do mouse nas palavras-chave ou grupos exatos que você deseja atribuir a determinada página da Web e escolha Atribuir palavras-chave a uma página de destino .
2. Agora você precisa digitar um URL de uma página da Web de sua escolha.

3. Repita o procedimento para outras páginas de destino.
4. Alterne para a guia Páginas de destino, ao lado de Grupos de palavras – chave, e observe seu mapa de palavras-chave, que é basicamente a lista de páginas de destino e palavras-chave separadas atribuídas a eles.

Ps Eu recomendaria a atribuição de palavras-chave mais competitivas para páginas “mais fortes” como sua página inicial, por exemplo. Palavras-chave marcadas como transacionais caberão em páginas de destino em que seus clientes em potencial podem realizar ações valiosas (comprar, assinar, etc.). E, certamente, apenas atribua palavras-chave a páginas da Web que sejam semanticamente relevantes.

Acredite ou não, mas por enquanto estamos finalmente com a pesquisa de palavras-chave, pelo menos, dentro dos quadros deste artigo. Agora você precisa apenas observar as palavras-chave e fazer algumas correções em qualquer lugar.

Dicas na próxima atualização

E para a sobremesa, deixe-me tratá-lo com uma atualização super legal, que definitivamente levará sua pesquisa de palavras-chave a um novo nível. O problema é que haverá uma nova seção chamada “Lista de palavras-chave” adicionada ao módulo Pesquisa de palavras-chave. Então, o que toda a confusão é sobre? Este submódulo coletará automaticamente 100% das suas ideias de palavras-chave das atividades de pesquisa de todas as palavras-chave que você realiza. Esse novo recurso será de grande ajuda quando se trata de:

1. Uma análise de palavras-chave muito detalhada
   Basicamente, isso significa que você poderá trabalhar em suas palavras-chave antes da etapa do Mapa de palavras-chave. Isso garantirá que você atribua apenas palavras-chave altamente lucrativas às suas páginas da web.
2. Salvando ideias de conteúdo
   Não adianta mover novas ideias de palavras-chave diretamente para o seu Mapa de palavras-chave. Em breve, você terá a possibilidade de mantê-los sãos e salvos em sua Lista de palavras-chave até que seja a vez deles.
3. Formando uma chamada lista de palavras-chave “negativas”
   Toda vez que a pesquisa de palavras-chave é realizada, você precisará trabalhar apenas com palavras-chave recém-chegadas, e não com todas as palavras-chave que você tem em seu projeto. Não é a melhor coisa de todas?

Respondendo a sua pergunta não dita “quando?”, O recurso está programado para aparecer na ferramenta até o dia 17 de julho. Então, fique animado!

Eu apreciaria muito se você compartilhar comigo sua experiência de pesquisa de palavras-chave ou talvez métodos que você acha legal porque o tópico é realmente enorme. Ok, não há mais conversa fiada, até nos comentários! E que a força do SEO esteja com você.
Fonte: https://www.link-assistant.com/news/keyword-research-2018.html
Tradução: Emerson de Oliveira

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