Como funciona o algoritmo do Instagram
Em 2016, o Instagram mudou de exibir postagens em seu feed cronologicamente para um método algorítmico. Isso prioriza o conteúdo das contas com as quais você interage e que têm os níveis mais altos de engajamento.
O algoritmo do Instagram evita que os usuários se afoguem em um fluxo interminável de conteúdo: apenas postagens com alto engajamento chegam aos feeds dos seguidores. Quer garantir que cada uma de suas postagens seja vista, curtida e compartilhada? Continue lendo para começar a usar o algoritmo a seu favor ao vender no Instagram .como vender pela internet.
Como funciona o algoritmo do Instagram em 2020?
Aqui estão os fatores que o algoritmo do Instagram considera ao priorizar postagens em um feed:
- Interesse – com base no seu envolvimento anterior com conteúdo semelhante, o algoritmo do Instagram prevê se você vai gostar desta postagem
- Relacionamento — quão próximo você está da pessoa que compartilhou a postagem (com base na frequência com que você interagiu com o perfil dela no passado)
- Recência — há quanto tempo a postagem foi compartilhada
- Frequência — com que frequência você abre o Instagram
- Seguindo — se você seguir muitos perfis, a plataforma mostrará postagens de um escopo mais amplo de contas
- Uso – o aplicativo leva em consideração se você se limita a sessões curtas ou gasta mais tempo total navegando.
Como você pode ver, o algoritmo do Instagram leva em consideração seu comportamento anterior para criar um feed exclusivo para você. Para garantir que você aproveite seu feed personalizado, o aplicativo também prioriza o conteúdo com mais engajamento.
Dicas da própria plataforma (Imagem: @creators do Instagram )
Os engajamentos mais importantes para a classificação do feed são comentários, curtidas, compartilhamentos e também visualizações de postagens de vídeo. Interações falsas (como comentários de bots) são identificadas e não contam.
Como conseguir mais interações para o seu conteúdo?
Você aprendeu que as interações (curtidas, compartilhamentos, comentários, visualizações) são vitais para mostrar ao algoritmo do Instagram que seu conteúdo é atraente. Em outras palavras, vale a pena exibir para públicos maiores. Então, como você cria conteúdo com o qual as pessoas desejam se envolver?
Veja como incentivar o engajamento do público no Instagram:
- Verifique o Instagram Insights para saber quando seus seguidores estão mais ativos e use esses dados para manter sua agenda de postagens. Publique com frequência e consistência.
- Use Stories Stickers como enquetes, controles deslizantes de emoji ou adesivos de perguntas.
- Escreva legendas que promovam conversas e incluam uma frase de chamariz no final. Por exemplo, peça ao seu público para compartilhar seus pensamentos e ideias e responda aos comentários de seus seguidores.
- Compartilhe uma prévia do seu vídeo IGTV em seu feed e histórias para obter mais visualizações.
- Use hashtags para alcançar públicos relevantes para sua marca e categorize suas postagens.
- Incentive seus seguidores a reagir às suas histórias com emojis rápidos.
- Convide seus seguidores para DM com suas perguntas ou comentários.
- Use geotags para tornar seu conteúdo mais fácil de descobrir.
- Publique histórias várias vezes ao dia para aparecer no topo do feed de histórias de seus seguidores.
Imagem: @creators do Instagram
Como criar conteúdo atraente para o Instagram
Sua estratégia de marketing, elementos de storytelling e o conceito visual do seu perfil podem ter um forte impacto na classificação do seu feed. Veja como garantir que isso afete sua posição de maneira positiva.
Estratégia de marketing
Feeds algorítmicos significam que você enfrenta mais concorrência. Ganhará quem conseguir postar o que realmente interessa ao público, então como entender o que interessa aos nossos seguidores?
Primeiro, mude para um perfil comercial para obter acesso às análises do seu perfil. Isso é chamado de Instagram Insights. A ferramenta de insights ajudará você a entender quem está interagindo com sua empresa nessa plataforma e qual conteúdo recebe mais interações de seus seguidores. Preste atenção em quais postagens, stories e IGTV estão tendo melhor desempenho e crie mais conteúdo que se encaixe no que está funcionando.
Além disso, não custa nada analisar sua concorrência para ver quais seguidores em potencial acham envolvente. Siga estes 5 passos:
- Analise o conteúdo das contas dos concorrentes no Instagram, bem como em outras mídias sociais.
- Analise o público de seus concorrentes e saiba quais outras páginas eles seguem (incluindo aquelas que não estão conectadas com a esfera da sua marca). Você pode usar ferramentas analíticas como o Quick Sprout para fazer isso.
- Depois de analisar a esfera de interesse do seu público-alvo, volte ao Instagram e procure perfis populares sobre esses tópicos. Analise-os com a ajuda desta ferramenta para encontrar as melhores fotos (medidas por curtidas) e os melhores textos (medidas por comentários). É assim que você entende qual conteúdo deve postar para aparecer no topo do feed de todos.
- Procure blogueiros populares do Instagram sobre esses tópicos para obter os melhores exemplos de postagens.
- Junte tudo para criar um plano de conteúdo que vai arrasar!
Saiba mais: Estratégia de mídia social para pequenas empresas [com modelos]
O feed @olderparis é uma mistura de postagens de produtos, notícias da empresa, bastidores e lookbooks
Narrativa
Pense nas contas que você segue pessoalmente. O que eles têm em comum? Todos eles têm algo a dizer, e não é só que “jeans estão com 20% de desconto”. Eles usam imagens e texto para criar uma história e fazer você se sentir parte dela.
Para ganhar e reter seguidores, você precisa formar uma conexão que vá além das pessoas que estão apenas interessadas em suas atualizações. Afinal, você está disputando espaço ao lado dos amigos mais próximos do seu seguidor e das pessoas que eles gostam de ver as novidades de primeira!
Então seja amigo! Seja uma personalidade. Você não precisa postar seus produtos o dia todo, todos os dias. O objetivo é criar uma conexão emocional. “Contar histórias é um jogo cognitivo padronizado”, diz Brian Boyd, autor de The Origin of Stories.
A loja de fitas de seda @heyitsohsopretty compartilha fotos de ocasiões especiais de seus clientes
Há muitas maneiras de moldar sua história. Tente encontrar respostas para estas perguntas para começar:
- Por que sua empresa apareceu?
- Como surgiu a ideia do seu produto?
- Qual é a sua mensagem para o mundo?
- Que tipos de clientes valorizam trabalhar com sua marca e por quê?
- Qual é a visão mais profunda das pessoas por trás da empresa?
- Qual é o conceito que destaca toda a sua presença na web?
- Como seu produto funciona na vida real com pessoas diferentes?
- Qual é o humor geral da sua marca?
- Quais são as áreas comuns nas quais seus seguidores podem se interessar?
Você pode adicionar à lista à medida que sua história continua. Corrija as respostas da forma que desejar – fotos na parede, um conto em seu caderno ou até mesmo um esboço. Mas enfatize a clareza. Você quer ser o mais claro possível.
É importante que a ideia e a mensagem da sua marca sejam fáceis de entender não só pelos seus seguidores, mas por todos da sua equipe. Então nunca faltarão fotos apropriadas para postar: sua equipe estará criando conteúdo em conjunto.
Lembre-se de que sua história deve estar de acordo com os interesses e valores de seu público. Ninguém lê livros de adultos para crianças. Não faz sentido atrair um público vegetariano contando a eles sobre a vida de um caçador.
O mesmo vale para parcerias com outras marcas e influenciadores. Colabore com empresas e criativos cujos seguidores tenham os mesmos interesses que você. É mais provável que as pessoas se inscrevam em seu perfil depois de ver sua postagem de colaboração se for algo que realmente as interesse.
O estúdio de arte e design @bohoartandstyling colaborou com um designer criativo @phoenixandtheocean
Conceito visual
Agora que você imaginou uma imagem colorida do que é sua marca, pense em uma estratégia visual para transmiti-la.
Um perfil atraente do Instagram tem estes indicadores:
- Parece uma grande foto. Cada foto é postada com as outras fotos de sua conta em mente. Alguns elementos especiais (cores, linhas, perspectiva, humor) os unem.
- Tem um tema: retém o seu perfil como uma obra de arte completa. Ou é sombrio e sombrio, ou minimalista, ou pastel, ou brilhante e colorido, ou algo totalmente diferente. Qualquer que seja o tema, mantenha-o sempre que postar.
- Tem uma estratégia: cada postagem revela um pensamento do cabeçalho que leva a um link ativo para sua loja.
Não se esqueça dos vídeos — eles ajudarão a destacar o clima e mostrar seus produtos de todos os lados. Publique histórias em vídeo, faça vídeos IGTV ou use aplicativos como Boomerang ou Hyperlapse para expressar suas ideias.
Feed @ousiai_jewellery tem tema visual minimalista
Também: Como desenvolver um tema visual para o seu perfil comercial do Instagram
Mais dicas para marcas no Instagram
Ter uma conta no Instagram para negócios é um prazer. Depois que você se acostumar com o processo, levará apenas alguns instantes para preparar o conteúdo e publicá-lo.
Confira nossas dicas de uso das ferramentas de negócios do Instagram para aproveitar tudo o que a plataforma tem a oferecer. Se os recursos integrados não forem suficientes para o seu perfil, confira esses aplicativos do Instagram . Eles ajudarão você a programar suas postagens, analisar seus insights e melhorar a qualidade de suas imagens.
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