Obter vídeos do YouTube indexados e classificados na pesquisa do Google é, essencialmente, extremamente simples. Há dois passos que você precisa tomar. A etapa 1 é enviar seus vídeos para o YouTube e a etapa 2 é definir a visibilidade como pública. E é isso! Apenas por ter seus vídeos carregados no YouTube e disponíveis publicamente, eles estarão qualificados para classificação na pesquisa do Google. No entanto, obter uma boa classificação desses vídeos para consultas relevantes é um desafio maior. É nisso que vamos nos aprofundar neste post!
Apontando para o YouTube versus apontando para o seu site
A pergunta mais importante antes de começar a otimizar seus vídeos é esta: você prefere enviar os usuários ao seu vídeo no YouTube.com ou à versão incorporada do vídeo em seu site?
Não existe uma regra rígida e rápida para a abordagem correta aqui. Tudo depende do quanto você se preocupa em construir uma audiência no YouTube, em vez de direcionar o tráfego para o seu site.
De um modo geral, as abordagens tendem a diferir com base no seu modelo de negócios:
| Indústria | Localização do vídeo para priorizar |
| Mídia/Criativo | YouTube |
| Marca de bens de consumo | YouTube |
| Software e serviços B2B | Website |
| Comércio eletrônico | Website |
A sua preferência é direcionar o tráfego para o seu vídeo no YouTube? Em seguida, toda a sua otimização ocorrerá dentro da infraestrutura da plataforma do YouTube. Se seu objetivo é direcionar tráfego para seu site, você precisará implementar adicionalmente o SEO de vídeo em seu site .
Felizmente, isso pode ser dimensionado e automatizado usando o plugin Yoast Video SEO ! Portanto, verifique isso para começar, se você ainda não o fez.
Observe que o Google determinará automaticamente se classificará a versão do vídeo em seu site versus a versão no YouTube com base na qual considera ser a mais autoritária em termos de algoritmos. Portanto, não há garantia de que seu site será classificado acima do YouTube, mesmo que essa seja sua preferência.
Os fatores precisos que determinam qual versão do vídeo será classificada ( YouTube vs incorporado ) são desconhecidos. O que sabemos é que eles estão ligados a uma enorme quantidade de aprendizado de máquina. Há alguma correlação com links para a página, taxa de cliques na página de resultados de pesquisa, força do domínio, força do canal do YouTube (ou seja, número e qualidade de visualizações e assinantes).
No entanto, não parece que a localização das visualizações do vídeo tenha uma relação específica com a classificação da versão do vídeo. Os algoritmos do YouTube e do Google provavelmente são suficientemente distintos para não levar esses dados em consideração.
Etapa 1: otimizar os detalhes do vídeo no YouTube
Depois de enviar seu vídeo, a primeira etapa é otimizar os metadados controláveis. Você deseja corresponder à intenção do pesquisador da palavra-chave para a qual está tentando classificar.
Ninguém sabe a importância relativa dos diferentes elementos otimizáveis. Mas vale a pena considerar os elementos de forma holística e garantir que o título, a descrição e as tags estejam alinhados com a intenção do pesquisador.
Título
Os títulos do YouTube não precisam ser muito orientados por palavras-chave para classificar termos específicos na pesquisa do Google. No entanto, eles devem corresponder claramente à intenção do pesquisador e fornecer uma promessa de resposta à consulta para a qual você está tentando otimizar.
Pense no título como um artigo H1. Seu principal trabalho é prender o usuário e levá-lo a ler, escrito com uma lente editorial. Se sua palavra-chave de destino não se encaixa perfeitamente no título do ponto de vista editorial, não se preocupe muito. Apenas certifique-se de que o título seja sucinto e capture a intenção do usuário da maneira mais convincente possível.
Por exemplo, se estivermos tentando otimizar para um termo como “instalar prateleira flutuante”, um título como “como pendurar uma prateleira flutuante” ou “prateleira DIY fácil sem suportes!” é melhor do que simplesmente “Instalar prateleira flutuante”
Evite a tentação de tratar os títulos do YouTube como títulos de meta-páginas. Eles não precisam que a marca ou o nome do canal seja incluído após uma barra vertical ou traço. Sempre que o vídeo do YouTube for apresentado na pesquisa, o nome do canal também será exibido, para que fique claro que o vídeo é da sua marca.
Descrição
As descrições do YouTube podem incluir muito mais detalhes do que as meta descrições em sites. Eles têm um limite de 5000 caracteres, que você pode preencher sem consequências negativas. Embora eles devam ser diretos e práticos, semelhantes às meta descrições, eles podem entrar em mais detalhes e ser um pouco mais prosaicos, se necessário.
Use este espaço para incluir detalhes editoriais sobre o vídeo em questão. Deixe claro o contexto e o conteúdo que está sendo coberto. Por exemplo, você pode querer listar os principais pontos abordados, dar os nomes e detalhes dos talentos que aparecem no vídeo, indicar onde foi filmado, etc.
Tenha em mente que a própria descrição será truncada após três linhas (aproximadamente 300 caracteres). Portanto, carregue antecipadamente as informações importantes que você não deseja que os usuários percam.
Uma coisa que você definitivamente deseja incluir na descrição são os momentos-chave, que abordaremos separadamente.
Tag
As tags do YouTube são uma maneira um pouco antiquada de fornecer mais informações ao YouTube sobre o contexto de um vídeo. Eles não parecem ter um impacto significativo nos rankings (se houver). Mas dado o pequeno esforço envolvido na adição de tags para cada vídeo, vale a pena usar o tempo para incluí-las.
As tags podem ter até 500 caracteres, mas na verdade você só precisa incluir alguns. A melhor ferramenta para lhe dar recomendações de tags apropriadas para usar é o TubeBuddy , então instale-o gratuitamente e comece a etiquetar!
Etapa 2: incluir momentos-chave (capítulos)
Momentos-chave são links adicionais que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) abaixo da lista de vídeos. Estes atuam como ‘capítulos’, direcionando os usuários para diferentes seções do seu vídeo.
Esse recurso é incrivelmente valioso para classificação e SEO de vídeo de forma mais ampla, porque permite que você ocupe mais espaço na tela nas páginas de resultados. Ele também fornece mais links para seu vídeo, permitindo que você gere muito mais cliques a partir da pesquisa. Incluir momentos-chave é incrivelmente simples: você só precisa escrever uma lista de códigos de tempo e nomes de capítulos na descrição do vídeo, separados por um hífen. Para obter detalhes completos sobre como fazer isso, confira esta postagem sobre como usar carimbos de data/hora para criar momentos importantes .
Etapa 3: enviar legendas
O gerador automático de legendas do YouTube é muito bom hoje em dia. No entanto, especialmente se você estiver cobrindo um tópico técnico com muitas palavras incomuns e esotéricas, vale a pena incluir também um conjunto de legendas traduzidas por humanos. Dessa forma, você pode ter certeza de que o YouTube tem os termos certos e o Google pode associar seu conteúdo às entidades e tópicos apropriados na pesquisa do Google.
Você pode fazer upload de legendas em vários idiomas, o que definitivamente vale a pena fazer se você tiver um público multinacional. (Verifique a análise do YouTube para ver de onde seus usuários estão visualizando seus vídeos). As legendas podem ser incluídas carregando um arquivo .srt com timecode ou apenas escrevendo manualmente as legendas.
Tudo isso pode ser gerenciado no menu de legendas do YouTube Studio.
Etapa 4: crie uma ótima thumbnail
A thumbnail, tanto quanto o título, é o elemento que atrai os cliques da busca do Google, então dê o seu melhor! Em vez de confiar na miniatura padrão que o YouTube seleciona em um quadro no vídeo, crie algo único e marcante que se destaque da mistura.
As thumbnails com melhor desempenho tendem a ter cores brilhantes e alto contraste, com sobreposições de texto e rostos, quando apropriado. Observe que para a pesquisa do Google e as sobreposições de texto precisam ser legíveis em 160×90 pixels, portanto, mantenha as coisas muito simples!
Para determinar quais de suas miniaturas estão tendo o melhor desempenho e usar isso como inspiração para designs futuros, confira o relatório de origens de tráfego no YouTube Analytics e veja quais vídeos estão gerando a maior porcentagem de tráfego dessa origem.
O Google agora também exibe miniaturas em movimento que percorrem um trecho de quadros do vídeo quando um usuário passa o mouse sobre o resultado. Portanto, além de usar suas habilidades de design para criar uma miniatura atraente, garanta que seu vídeo tenha uma aparência profissional, com iluminação e design de produção de qualidade.
Você tem um vídeo que não está bem classificado para uma palavra-chave de destino e tem baixa retenção de público? Pense em refilmar o vídeo ou fazer alguns ajustes na edição (experimente uma abertura mais forte, mudar a música etc…) para tentar garantir que mais pessoas fiquem por perto.
Etapa 6: links e compartilhamentos
A última área a ser otimizada são os fatores de SEO off-page , tanto para o vídeo no YouTube.com quanto para a página que hospeda o vídeo incorporado em seu site.
A melhor prática para construir autoridade em SEO se aplica mais amplamente aqui. Pense em como você pode obter links naturais para a página/vídeo em questão. Você pode fazer isso por meio de outros ativos que possui ou de parceiros que tenham um bom motivo para incorporá-lo. A partir daí, considere campanhas promocionais que você pode executar em torno de seu conteúdo para gerar mais compartilhamentos na web.
Observe que um vídeo incorporado do YouTube é, de certa forma, equivalente a um link/compartilhamento. É uma fonte pela qual os usuários descobrem e assistem ao conteúdo, e os vídeos amplamente incorporados tendem a ter uma classificação muito boa. Isso sugere que o número e a qualidade das incorporações é provavelmente um fator para determinar a autoridade de um vídeo do YouTube.
Fonte: https://yoast.com/rank-youtube-videos-in-google-search/
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