Seja qual for o tipo de negócio que você executa o marketing é um componente essencial. Mas o marketing está mudando e precisamos atualizar nosso pensamento.
Você dirige um negócio de web design ou é responsável pela direção digital da sua organização? Se assim for, inevitavelmente haverá um componente de marketing para o seu trabalho.
Um freelancer tem que construir sua marca pessoal e um dono da agência precisa manter o trabalho através da porta. Mesmo aqueles que executam uma presença digital de empresas têm que ganhar mais seguidores e gerar mais tráfego. Tudo isso requer uma compreensão básica do marketing.
Você pode não gostar da idéia de marketing, mas é uma realidade. Todos devemos fazê-lo e fazer o caminho certo, não tem que fazer você se sentir errado!
O marketing está mudando. Você está?
O marketing mudou devido ao digital. Infelizmente, muitas vezes o nosso pensamento não se adaptou. Ainda vejo proprietários de empresas de design web tirar anúncios em Páginas Amarelas ou anúncios da Google (sua contrapartida digital). Vejo grandes organizações gastando enormes quantias de dinheiro em campanhas publicitárias. Estas são apenas a versão on-line de um anúncio de outdoor tradicional.
Todas essas abordagens se resumem ao mesmo. A pessoa que pode gastar mais dinheiro, grita mais alto e recebe a maior atenção.
Mas essa abordagem está se tornando ineficaz. Os usuários são cada vez mais experientes e descobrem formas de bloquear a conversa crescente que eles encontram.
A solução moderna dos profissionais de marketing para este problema é algo chamado de marketing de conteúdo. É um assunto que você precisa prestar atenção se desejar alcançar o público. Mas também é algo que é fácil errar.
O que é marketing de conteúdo?
Como tantas palavras-chave, o marketing de conteúdo é vago. Mas, para os propósitos deste artigo, ele se refere a marketing que busca envolver e fornecer valor ao usuário.
Este artigo é, por si só, um exemplo de marketing de conteúdo. Isso fornece valor para você o leitor, mas existe para provar minha credibilidade na esperança de que você possa me contratar para o meu conselho .
Ele procura ir além da publicidade flagrante. Parece mudar para o domínio da construção de um relacionamento com o potencial cliente.
Isso se manifesta como postagens de blog, atualizações de redes sociais, vídeos do Youtube e similares.
Você está perdendo o ponto?
Infelizmente, muitos adotam canais de marketing de conteúdo sem abraçar a filosofia subjacente. Eles começam um blog, criam canais de mídia social e produzem conteúdo de vídeo. Mas o foco ainda está em promover seus serviços em vez de fornecer valor ao usuário.
Seu blog promove características do produto e seus vídeos são apenas propagandas veladas. Mesmo seus canais de mídia social se concentram em dirigir o tráfego em vez de ajudar o público.
Fazer correto o marketing de conteúdos é muito mais eficaz do que as abordagens de transmissão tradicionais. Ele permite que você crie uma reputação, prove suas capacidades e crie relacionamentos reais. Mas, para conseguir isso, você deve estar disposto a investir um tempo significativo. Ao contrário do marketing tradicional, você não pode simplesmente jogar dinheiro com o problema. E esse é o desafio para muitas organizações.
Você está disposto a pagar o preço?
As empresas são rápidas em gastar dinheiro em campanhas publicitárias, mas lentas para pagar por novos membros da equipe. A verdade é que, para fazer correto o marketing de conteúdo, você precisa dedicar quantidades significativas de tempo para isso. Se você é um freelancer isto significa ter algumas horas por semana. Se você é uma agência ou parte de uma equipe digital interna, pode envolver um membro permanente da equipe.
Tomemos, por exemplo, o meu artigo anterior na Headscape . Embora tenhamos apenas 13 membros da equipe forte, pelo menos 70% do meu tempo foi dedicado ao marketing de conteúdo. Este blog, o podcast, as redes sociais e a escrita para outras publicações. Para não mencionar falar e escrever livros .
Precisa de ajuda para estabelecer uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo? Em seguida, confira meus serviços de consultoria ou inscreva-se no meu programa de mentoria digital .
Sim, o investimento é alto, mas os retornos são mais elevados. Meu investimento em marketing de conteúdo garantiu um fluxo contínuo de receita para o Headscape por mais de 12 anos. Isso nos permitiu construir uma reputação internacional e ganhar clientes de prestígio. Isso não é algo que poderia ter sido alcançado com alguns anúncios do Google.
O segredo do sucesso
Então, qual é o segredo para o sucesso do marketing de conteúdo? Como já disse, a chave é concentrar -se no fornecimento de valor para o seu público. Raramente você deve pensar muito em promover seu produto ou serviço.
Mas, além disso, sugiro que um dos fatores mais importantes é a regularidade . Se o seu produto ou serviço é apenas uma venda ocasional, é importante que o cliente potencial se lembre de você quando comprar. Eles precisam ouvir de você com freqüência e você deve contatá-los recentemente quando eles decidem comprar.
Isso significa que ter um blog onde você apenas escreve alguns meses não é bom. Na verdade, isso irá prejudicar o seu negócio. Parece que você não pode manter seu próprio site. Também desperdiça um tempo precioso em algo que nunca irá gerar leads.
Se você não pode contratar alguém dedicado a essa função, reserve horário todas as semanas. Tempo em que você se senta e libera algo valioso para seus seguidores. Quer se trate de uma postagem no blog, plug-in do WordPress ou vídeo tutorial. Você precisa colocar algo fora todas as semanas.
Quando se trata de mídias sociais precisam ser diárias. Compartilhe fragmentos de informações, links úteis e citações inspiradoras. Faça sua audiência rir, eduque-os e inspire-os. Esteja lá para que, quando tomem uma decisão de compra, você esteja na frente de suas mentes.
Finalmente, procure tornar seu conteúdo atraente. O engajamento é uma frase incompreendida. Tornar o conteúdo envolvente não é fazer com que seja tímido ou mesmo agarrando a atenção.
O engajamento é sobre a conexão com pessoas. Trata-se de sinceridade e mostra que você valoriza seu tempo. Trata-se de se interessar por eles, seus problemas e suas opiniões.
No final do dia, as pessoas compram de pessoas que gostam. Se eles gostam de você, eles confiam em você e, se eles confiam em você, eles vão contratá-lo. Eles só gostarão de você se você mostrar um interesse genuíno neles e ajudá-los.
Quando se trata de marketing, muitos estão à procura de uma solução de solução rápida. Não tenho certeza de que tal coisa existe ou se alguma vez aconteceu. O marketing hoje é sobre colocar as horas, ser consistente e mostrar interesse genuíno. É algo que você está disposto a fazer.
Fonte: https://boagworld.com/marketing/content-marketing/
Tradução: Emerson de Oliveira
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